公益筹款

内容简介

本书全面展现世界非营利机构的运作状况、管理方式和筹款经验，详细介绍行之有效的筹款管理框架、战略步骤和具体方式方法，并穿插大量的个案举例和实践体会，深入浅出，可读性强，为读者提供统、近、用的现代公益筹款知识和工具。

目录

第一部分　从本的说起
第一章　公益是一种投资／3
　　一　兴趣和利益／4
　　二　公益无价／5
　　三　公益投资的回报／8
　　四　创造良好的“投资”环境／13
第二章　“要钱”并不可耻／15
　　一　筹款为公益指明道路／17
　　二　从尴尬中走出来／18
　　三　筹款是非营利管理的核心／22
第三章　筹款之四大基石／26
　　一　筹款的理由／29
　　二　筹款者／31
　　三　可能捐赠者／33
　　四　筹款计划／37
第四章　谁负责筹款？／39
　　一　筹款是理事会应尽的道德义务／40
　　二　筹款是机构负责人的要任务／43
　　三　每位工作人员都要为筹款服务／45
第五章　流动的筹款过程／47
　　一　筹款的基本步骤／48
　　二　从获得捐赠到捐赠升级／52
　　三　行动，行动，行动！／56
第二部分　设立专业的筹款项目
第六章　年度基金／61
　　一　年度基金是非营利机构运作的基础／63
　　二　如何“盘算”筹款／65
　　三　筹款有效性的阶梯／67
　　四　募集年度基金的工作日历／71
　　五　创造性地认可年度捐赠者／72
第七章　高额捐赠／76
　　一　定义高额捐赠／79
　　二　谁可能提供高额捐赠？／81
　　三　高额捐赠项目的基本要素／84
　　四　获得高额捐赠的战略原则／89
第八章　计划性捐赠／91
　　一　计划性捐赠的可能捐赠者／93
　　二　常用的计划性捐赠方式／95
　　三　发展计划性捐赠项目的必备条件／100
　　四　融合与推广／102
第九章　建立捐赠基金／105
　　一　涵义／108
　　二　历史发展／111
　　三　资产管理／112
　　四　捐赠基金筹款／115
第十章　资本筹款活动／118
　　一　的资本筹款活动／121
　　二　可行性研究／124
　　三　目标和预算／127
　　四　领导和管理结构／128
　　五　分阶段筹款法／130
　　六　执行力／132
第三部分　资金从哪里来?
第十一章　多样化原则／137
　　一　三大经费支柱：经营性收入、政府支持和民间捐赠／137
　　二　向政府筹款／140
　　三　个人捐赠是慈善主力军／142
　　四　资金来源多样化是机构健康发展的保障／144
第十二章　向个人筹款／147
　　一　个人捐赠长盛不衰／148
　　二　向个人筹款的基本要素／150
　　三　个人捐赠的趋势／154
第十三章　向基金会筹款／162
　　一　基金会的定义和类型／164
　　二　基金会的角色／168
　　三　基金会资助的特点／170
　　四　向基金会筹款的流程和技巧／172
第十四章　向企业筹款／179
　　一　企业为何捐赠？／181
　　二　企业捐赠的特点／184
　　三　企业的捐赠载体／187
　　四　与企业合作的方式／189
　　五　向企业筹款的要点／193
第四部分　常用的筹款方式
第十五章　直接反应式：直邮、电话、网络和社交媒体／199
　　一　直邮／200
　　二　电话／206
　　三　网络／206
　　四　社交媒体／212
第十六章　活动／215
　　一　多姿多彩的活动／216
　　二　从目标到计划／219
　　三　活动中的筹款者／221
　　四　推广与公关／223
第十七章　面谈／225
　　一　“做功课”／227
　　二　提出捐赠请求／234
　　三　完成募款／236
第五部分　组建和管理筹款团队
第十八章　管理理事会和筹款志愿者／241
　　一　发展一个善于筹款的理事会／243
　　二　资本筹款活动中的筹款志愿者／253