图书发行学案例教程

内容简介

图书发行是一个古老的行业，在我国已经有两千多年有据可查的历史。我国历代的书肆、书场、书店积累了丰富的经营之道，一般都是师徒相承，口耳相传。把图书发行作为一门学问来研究，始自新中国成立后的新华书店系统。改革开放以来，有关高等院校和书刊发行业协会也都加强了这方面的研究，陆续出版了100多种图书发行的专著、教材和论文集。到20世纪90年代后期，逐步形成了图书发行学的科学体系。郑士德编著的《图书发行学案例教程》是吸收十年来的研究成果而新编的图书发行学教程，主要论述图书发行学的基础知识、基础理论和基本的发行方式方法。同时，结合教学内容编入相关的案例，以有助于对本学科的理解，有助于发行工作者自学。

目录

前言
序言：全新的发行教程
绪论：关于图书发行学
第一篇  图书发行的方针任务
　第一章  图书与发行
　  第一节  图书的定义和构成要素
　  第二节  图书的功能和作用
　  第三节  图书的两重性和图书发行的两重性
　第二章  图书发行工作的方针任务
　  第一节  图书发行工作的方针
　  第二节  图书发行工作的根本任务
第二篇  图书市场
　第三章  图书市场概述
　  第一节  图书市场一般
　  第二节  图书市场细分
　  第三节  目标市场
　第四章  图书市场竞争
　  第一节  图书市场竞争概述
　  第二节  图书市场竞争的内容
　  第三节  塑造发行企业品牌l
第三篇  图书进销业务
　第五章  图书商品采购
　  第一节  图书采购要则
　  第二节  图书采购对策
　  第三节  图书采购操作
　第六章  图书商品批发
　  第一节  图书商品批发概述
　  第二节  图书发行渠道
　  第三节  图书批发运作
　第七章  图书卖场——图书之一
　  第一节  图书卖场布局
　  第二节  图书卖场的分类与陈列
　  第三节  图书卖场服务与导购
　  第四节  图书卖场管理
　第八章  无店面销售方式——图书之二
　  第一节  流动供应
　  第二节  图书馆供应
　  第三节  网上供应
第四篇  图书促销策略
　第九章  推动策略——图书促销策略之一
　  第一节  实体书店的主动推销
　  第二节  发展多种形式发行网点
　  第三节  发展群众性的业余发行力量
　第十章  拉引策略——图书促销策略之二
　  第一节  图书广告概述
　  第二节  大众传媒广告促销
　  第三节  POP广告促销——图书卖场广告
　  第四节  特种促销
　第十一章  公关策略——图书促销策略之三
　  第一节  公共关系概述
　  第二节  新闻促销
　  第三节  借力促销
第五篇  图书商品经营规律
　第十二章  图书商品流转规律和供求规律
　  第一节  图书商品流转规律
　  第二节  图书销售要领
　  第三节  图书供求规律
　第十三章  图书销售周期和储备规律
　  第一节  图书销售周期和销量变化轨迹
　  第二节  图书商品储备规律
　跋：立足创新亮点多多