报业转型新战略

内容简介

2012年、2013年报业经营收入大幅下滑，影响力逐渐变弱，危机重重。报业转型成为必须。不转型必死无疑，转错了方向同样必死无疑。怎样转型？朝哪个方向转型？报业有没有活路？活路在哪里？报纸会不会死亡？报纸的未来在哪里？
本书立足于报业转型的成功实践与失败案例，着重分析探索中国报业未来的生存空间、发展路径和方向。报业转型新战略的特征是：多元、延展、分化、专业、集聚、精细，这是对报业传统战略的范式转换，报业与报纸的未来维系于此。

目录

目 录
自序：什么才是活路？
引论?报业生死关头！
狼来了，狼来了，当孩子喊第三次时，狼终于真的来了。
第一节 报纸三次危机
第二节 第二节 报纸影响力是如何衰减的？
上 篇
平台转移
第一章 什么是报业转型？
危机来了，就必须改变；不能改变环境，只能改变自己。
第一节 报业转型的目的和诉求
第二节 平台转移：报业转型大趋势
第三节 增量拓展：报业转型的原则
第四节 报业转型其他维度
第二章 反思报业数字化
这么多年的报业数字化实践只告诉了我们哪些不能做，但是没有告诉我们哪些能做。
第一节 拯救报纸
第二节 媒介融合
第三节 免费内容
第四节 形态自卑
第五节 新闻自恋
第三章 报纸衰退中的战略选择
面对报业的衰退前景，我们既不能盲目乐观，也不必绝望悲叹；键的是选择正确的战略方向和战术动作。
第一节 报纸衰退从多元化开始
第二节 应对报纸衰退的收缩战略
第三节 应对报业衰退的扩张战略
第四章 报业投资演化路径及转型价值
通过投资，找到转型的方向，这应是报业投资的主要目的。
第一节 报业扩张之路
第二节 从财务投资到战略投资
第三节 案例：浙报集团收购边锋浩方的转型逻辑
第五章 报业区域整合
在现在的报业萧条紧缩期，区域整合将是大势。
第一节 报业区域整合的不同诉求
第二节 报业区域整合成功的四大要素
第三节 区域整合中的第二子报命运
第六章 报业地产：走还是留？
甚至不敢想象，一旦房地产泡沫破灭，对整个报业来说，是怎样的灭顶之灾。
第一节 报业地产的优势来自哪里？
第二节 转型中报业地产的价值
第三节 “伤不起”的报业地产
第七章 上下游产业链的共转
“报纸卖不动了，那我们该怎么办？”面对报业危机，原先以报纸作为主要依托的整个产业链也必须转型。
第一节 新闻纸转型的压力与困境
第二节 报业印企如何过冬？
第三节 邮发渠道：一个坚守者？
第四节 自办发行：往前走还是向后转？
下篇
报纸分化
第八章 报纸会不会消亡？
报纸是否会消亡不能一概而论，有些报纸种类确实会消亡，但有些报纸种类，在报纸分化过程中，将涅槃重生。
第一节 我的观点：不会消亡，但会分化
第二节 报纸的进化与分化
第三节 分化为什么会发生？
第八章 都市报：消亡的报纸？
种种迹象表明，都市报或许将成为死亡的报种！
第一节 都市报究竟怎么了？
第二节 都市报核心广告为何衰竭？
第三节 都市报的“毛细血管化”
第四节 警惕区域门户网站
第十章 党报回来了
党政资源，是党报的优势所在，也是党报未来所系。
第一节 党报的过去和现在
第二节 党报未来的核心竞争力
第三节 内容创新：戴着镣铐的舞蹈
第四节 经营创新：的资源
第十一章 县市报价值重塑
县市报不是“小散滥”的代名词，不是“关停并转”的对象，而应是报业应对新媒体竞争的关键力量，是报业转型的新生队伍，
是国家舆论格局的一个重要组成部分。
第一节 县市报整顿十年观察
第二节 以市场价值决定县市报未来
第三节 争夺县市:对报业未来发展重心的判断
第十二章 地铁报时代？
地铁报作为一种报纸改良或者说报纸进化的一个小分支，它承载不了如此巨大的责任和厚望。
第一节 地铁报也是新媒体
第二节 精耕细作地铁报
第三节 地铁报能否成就报业未来？
第四节 地铁报的市场空间
第十三章 社区报：另一场“范式转换” ？
培育读者、培育广告、培育市场

摘要与插图

自序：报业转型的出路
“什么才是对的？”
前一本书《新媒体拯救报业？》出版之后，有人在微博中批评我说：“你老说报业这样做不对，那样做不对，那什么才是对的呢？”在我看来，这个批评还是中肯的。作为一本具有明确实践指向的书，也应该如同舆论监督一样，不仅要指出问题所在，还必须要有建设性，要有利于这个和谐社会。
但是，涉及报业的新媒体，我真的没有办法，也没有能力告诉人们“什么才是对的”，或者“谁做对了”。报业的新媒体实践如同《新媒体拯救报业？》一样，“在告诉人们哪些不能做方面功勋，但在告诉人们哪些能做方面则没有建树”。
报业的数字化转型注定就是个败局，不断推进媒介融合，的结局就是报业被新媒体融合，而不是报业融合新媒体，这两者有本质的区别。报业在这场融合竞争中会逐渐丢失自己的核心资源，找不到自己。我在《新媒体拯救报业？》中对此已经说得比较清楚，这里不再赘述。
而且，我也不想勉为我难，硬要给一个原本就没有什么前途的报业数字化转型戴上美丽而夸张的帽子。如果硬要让我为报业数字化转型唱赞歌，那还不如就此停笔。
《报业转型新战略》是一本探讨报业转型的书。这本书延续上一本书的理念基础：一是对报业数字化的判断，认为报业数字化不能成功；但为了本书的完整性，将报业数字化作为其中一章，增加了对报业数字化困境的一些本质东西的反思。二是对报纸未来的看法，认为报纸未来的趋势是分化，这个方向现在已经确定无疑。所不同的是，《报业转型新战略》整本书都是在回答微博中博友的问题“什么才是对的”。
寻求答案的方法
探寻报业的活路，探讨报业转型的现在与未来，就不能回避报业转型的过去。从历史的角度看，报业转型不是这几年才有的事情，报业一直都在转型。改革开放初，只有党报一统报业江湖；上世纪80年代中期，行业报出现，成为占据报纸数量三分之一的报种；之后是晚报，晚报“四朵金花”何其繁荣昌盛；面对晚报的威胁，部分党报转型出了都市报，都市报转型是报业历功的转型，借着都市报的巨大赢利能力，报业繁荣了整整20年。报业能有今天这样的局面，可说是归功于都市报；但如今，报业需要另一场成功的转型，换言之，就是另一场“范式”转换。
以史为鉴，我们就可以知道，哪些事情我们走了弯路，哪些事情是我们一错再错；哪些，我们做对了，还可以怎么做。纵向的历史的眼光，这是《报业转型新战略》的研究思路之一。
行业内，实践的多年参与观察使我深涉其中；行业外，我也在不断审视。
我发现，受到新媒体冲击的不仅仅是传统媒体。整个社会的生活方式、消费方式、交往方式都被新媒体重构。受到新媒体冲击的还包括很多其他行业，如：固定电话、邮局、百货公司、批发市场，等等。
2013年，一则“北京动物园批发市场将外迁，或带动数十万人转移”的消息令人震惊。北京谁人不知动物园批发市场，曾经人头攒动，熙熙攘攘。“过去的销售额几乎每天都好几万，你再看今年，好的时候只有六七千元，不好的时候一天只能卖三四千元。”商户这样抱怨。在消费业态升级、电商冲击等多重因素影响下，服装批发市场总体萎缩，要么关闭、外迁，要么，就得
转型。
网吧也是如此。网吧正在以很快的速度消失。当年一张网络经营许可证在黑市上可被炒到四五十万元；去网吧总是“人等机”……辉煌的都是当年。如今，孩童都会拿着智能手机打游戏、刷微博、聊微信，网吧消失成为必然。
……
现在，可以说是转型的时代，我们所苦苦追寻的报业转型道路，也应该开阔视野借鉴别的行业的转型思路和成功经验。
横向的其他行业的转型借鉴、纵向的报业转型历史眼光，