广告夸张与虚假的语用辨析

内容简介

广告业的发展水平是一个国家或地区市场经济发育程度与社会文化质量的重要反映。近年来，虚假广告已经成为一个较为严重的社会问题。本书立足于广告的语境和语体特征，闸明了广告中“夸张”和“虚假”语用产生的原因，从语用和心理认知的角度，辨明了夸张修辞中涉及的“实”与“度”的区别，厘清了“夸张”与“夸大”“虚假”的界限，在此基础上，给出了夸张修辞的新定义。

目录

第一章　国内外研究现状及评述／1
　　第一节　广告、法学等学术研究方面虚假广告与夸张的纠葛／2
　　第二节　有关法规对虚假广告的界定／5
　　第三节　本课题研究的意义、主要内容与创新之处／20
第二章　广告的语境特征和虚假广告的联系／23
　　第一节　语境和语体／23
　　第二节　广告语境特征与广告语体特征的联系／42
第三章　对夸张性质的研判／53
　　第一节　夸张的研究现状／53
　　第二节　夸张中两种“实”的辨析／70
　　第三节　夸张中两种“度”的辨析／80
　　第四节　夸张修辞格的结构／97
第四章　对夸张的语用、认知研究／122
　　第一节　夸张修辞为什么可以从语用认知方面研究／122
　　第二节　接受夸张的语用认知／135
　　第三节　夸张与夸大、虚假的区别／160
　　第四节　“小夸张”与广告虚假的关系／180
第五章　对广告中各类夸张的分析／206
　　第一节　根据夸张的性质分类／207
　　第二节　根据夸张的方式分类／210
第六章　广告中夸张成功与失败的分析／225
　　第一节　语用修辞和题旨情景的适切问题／227
　　第二节　广告夸张与心理情感的谐和／238
　　第三节　不雅及有伤社会风化的夸张广告／244
附　录　对判别广告夸张还是虚假有借鉴作用的主要中外法规（部分节选）／246
主要参考文献／319