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内容简介
本书以理论与实践结合、现实与前瞻结合的视角，以中央领导同志关于“外圆内方”发展方略为理论指导，以我国广播电视“走出去”的机遇、挑战和条件分析为基点，结合我国广播电视“走出去”工程的理论探索和实践总结，对“外圆内方”方略的提出、背景、内涵、框架、思路、初步实践、远景规划、配套措施等方面，提供操作性强的新思路、新举措、新方案，以期为我国广播电视“走出去”战略，提供初理性思考和经验总结。
目录
绪论
第一章 中国广播电视“走出去”的机遇
节 中国地位日益提高
一、地位的概念和组成
二、中国地位显著提高的表现
三、地位提高为广电“走出去”带来的机遇
第二节 中国经济社会快速发展
一、经济社会快速发展为广电“走出去”奠定基础
二、金融危机加速媒体格局重构步伐
三、经济社会快速发展提升广电媒体竞争力
四、经济社会持续发展需要广电加快“走出去”
第三节 中华文化影响力增强
一、中华文化影响世界的主要途径
二、中华文化影响力增强的体现
三、文化影响力增强为“走出去”提供广阔前景
第二章 中国广播电视“走出去”的挑战
节 各国对境外媒体准入有严格政策壁垒
一、美国对境外媒体的准入政策
二、英国对境外媒体的准入政策
三、加拿大对境外媒体的准入政策
四、法国对境外媒体的准入政策
五、日本对境外媒体的准入政策
第二节 “西强我弱”舆论格局短期内难以改变
一、西方国家媒体传播规模占优势地位
二、西方国家依靠技术手段控制舆论
三、西方国家在传播领域占有语言优势
四、西方国家涉华舆论宣传形成攻守同盟
第三节 中国广播电视“走出去”仍处起步阶段
一、中国广播电视“走出去”起步晚、时间短
二、中国广播电视“走出去”主体竞争力偏弱
三、中国广播电视传播实效有待提高
第三章 中国广播电视“走出去”的条件
节 传播新体系初步建成
一、传播新体系形成的内在动因
二、传播新体系形成的外部条件
三、中国媒体做好传播的必然性
第二节 广播电视影响力增强
一、媒体影响力的内涵与外延
二、中国广播电视影响力增强的表现
三、中国媒体传播影响力增强的原因
第三节 广播电视大外宣格局形成
一、中国广播电视传播现状
二、中国广电传播战略特点
三、中国广电大外宣格局的问题与对策
第四章 中国广播电视“走出去”战略布局
节 在国家海外经济建设需要的地区进行战略布局
一、我国企业海外发展现状
二、我国海外经济发展需要外宣媒体的支持
三、围绕国家海外经济利益进行媒体“走出去”战略布局
第二节 在国家外交重点地区进行战略布局
一、媒体与外交
二、媒体服务于外交的形式
三、媒体“走出去”可以更好地服务外交
四、围绕国家外交战略推进媒体“走出去”布局
第三节 在西方媒体活跃的地区进行战略布局
一、西方传播的热点地区分析
二、我国媒体在相关地区的发展现状反思
三、我国媒体在相关地区的传播建议
第四节 在华人华侨聚集的地区进行战略布局
一、海外华人华侨的分布现状与特点
二、海外华人华侨对国家软实力建设的优势
三、以侨务公共外交为契机加快媒体“走出去”
第五章 “走出去”的路径选择：本土化战略
节 本土化是世界主要媒体“走出去”的根本战略
一、本土化的现实意