互联网情境下的传播机制研究

内容简介

《互联网情境下的传播机制研究》通过网络调查问卷和部分案例，分析了互联网传播机制的功能及其影响力，介绍了企业及相关机构如何积极有效地利用好互联网的传播机制。同时，《互联网情境下的传播机制研究》还为传播学中相关理论在互联网情境下的拓展提供了研究素材，也为政府及企事业单位提供了策略指引。
　　《互联网情境下的传播机制研究》适合政府管理人员﹑企业市场管理人员﹑新闻媒体从业人员﹑管理咨询人士，以及高等院校相关专业的师生阅读与使用。

目录

目　录
第一章　绪论　1
第一节　选题背景　1
第二节　研究思路和创新点　3
一、研究思路　3
二、研究创新点　5
第二章　当前互联网传播的若干理论概念　7
第一节　舆论与网络舆论　7
一、网络舆论的界定　7
二、网络舆论的形成　13
第二节　网络舆论的内容来源　24
一、网络舆论的内容类型　24
二、网络新闻报道　24
三、公众网络舆论　34
第三节　互联网意见形成分析　54
一、意见对传播效果的价值　54
二、互联网意见来源及其特征　55
三、意见形成的影响因素　58
四、网络舆论质量与意见的关系　59
第三章　互联网传播热点事件传播案例分析　65
一、案例选择时间标准和事件标准　65
二、2009年互联网热点事件传播过程　66
三、2010年互联网传播热点事件传播过程　69
四、2011年互联网传播热点事件传播过程　72
五、2012年互联网传播热点事件传播过程　73
六、2013年互联网传播热点事件传播过程　75
第四章　互联网意见特征及其影响力分析　81
第一节　互联网意见分类　81
一、互联网意见形成与网络媒介匹配分析　81
二、博客中的意见　85
三、社交网站中的意见　87
第二节　互联网意见影响力分析：以韩寒博客为例　89
一、研究设计　90
二、韩寒博客影响力评估　94
三、韩寒博客影响力来源分析　106
四、韩寒博客影响力来源总结　122
第五章　互联网意见形成研究　125
第一节　影响互联网意见表达的社会因素　125
一、社会资本视角　125
二、社会文化视角　129
第二节　互联网意见表达的心理因素　131
一、互联网意见表达意愿及其动机　131
二、网络民意表达内容的选择　138
三、互联网意见的传播媒介倾向　139
四、互联网意见表达的性格特征　141
第三节　互联网意见形成影响因素概念操作　143
一、研究议题选择　143
二、研究模型及其概念操作化　143
第四节　互联网民意表达影响因素分析　163
一、调查实施　163
二、网络民意表达影响因素信度效度检验　166
三、互联网意见表达影响因素分析　173
第五节　互联网意见形成机制分析　182
一、互联网意见特质程度指标构建　182
二、意见的形成理论模型分析　184
三、互联网意见形成机制分析　188
第六节　互联网意见识别偏差及成因分析　191
一、意见识别方法　191
二、自我报告法的意见测量　191
三、他人报告法的意见社会网络测量　196
四、意见识别偏差及其成因　198
第六章　网络社交媒体传播机制研究　205
第一节　旅游城市官方微博再传播机制研究　205
一、研究背景　205
二、相关文献研究　205
三、研究对象和研究目的　207
四、数据收集和编码　208
五、微博发布时间、来源和标题的分析　209
六、微博内容的分析　214
七、小结　221
第二节　旅游目的地网络口碑传播中负面偏差研究　222
一、口碑与网络口碑　223
二、旅游目的地的网络口碑传播负面偏差形成研究　229
第七章　重大事件中的网络媒体传播特点研究　235
第一节　奥运报道中的网络新闻传播特点　236
一、网络媒体奥运报道总体比较　236
二、网络新闻报道特点对比　238
三、人物新闻报道特点　243
第二节　网络页面广告传播特点　245
一、北京奥运会网络广告投放总体情况　245
二、不同网站/网页之间的网络广告比较　247
三、奥运期间网络广告的时间变化特点　250