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内容简介
本书稿共分为三篇：上篇“全景篇”通过对七家微博机构数据的统计解读，深入剖析2013年我国微博平台发展的总体态势，定量分析微博用户结构以及名人微博、政务微博、媒体微博和企业微博等各类型微博在2013年的运行概况；中篇“影响篇”从舆论生态、网民个人、社会政治、微观经济、文化公益等方面入手，阐释“微力量”如何成为推动“大社会”变革发展的动力源；下篇“趋势篇”针对微博客发展中存在的如定位模糊、网络谣言以及群体极化负效应等深层次问题，从法制建设、自律机制等角度提出治理对策，同时将眼光投向国外，从Instagram、snapchat为代表的新型社交平台一窥2014年社交媒体发展趋势。
目录
上篇 全景篇：2013年中国微博生态
第一章 2013年中国微博整体发展状况
第一节 中国微博发展进入转折之年
一、2013年微博整体用户规模下滑
二、微博手机端用户有待培养和开发
三、中央部委微博大发展，成政务微博新亮点
四、政务、媒体和认证个人微博三分天下
五、多家微博停滞微博业务，转移战略重心
六、平台基本属性揭示主要微博平台
第二节 阿里入股新浪微博实现盈利，模式单一前景不明朗
第二章 2013年中国微博用户信息
第一节 个人微博用户增长放缓，呈现出差异化
一、微博用户八成具有专科、本科及以上学历
二、微博用户以广东和北京居多，其他地区相对均衡
三、微博男性用户更偏好社会新闻类微博
四、微博女性用户更偏好美食类微博
五、35岁及以下用户占主导地位
六、男性更倾向于使用微博
第二节 名人微博用户活跃，影响力与地域、行业相关
一、北京作为“网都”，依然是的微博名人聚集地
二、名人微博用户绝大部分粉丝数在1—10万之间
三、微博男性名人用户占主导地位
四、名人用户中娱乐行业影响力
五、从事传媒业的名人微博占比
第三节 政务微博稳定增长，用户有一定黏性
一、政务微博中约三分之二为机构微博账号
二、政府、团委和公安三部门微博账户较多
三、公安部门政务微博影响力
四、政务微博用户多集中在经济发达地区
五、政务微博男性粉丝占比近六成
六、政务微博粉丝广东省第一、北京第二
第四节 媒体微博发展强劲，影响力较高
一、媒体人微博用户比重近八成
二、媒体机构发博量及原创率均高于媒体人微博
三、媒体人微博中电视类型的
四、传统媒体中电视在媒体微博中占比
五、报纸类媒体机构的影响力
六、北京媒体微博用户数，约占两成
七、媒体机构微博较为关注社会民生
第五节 企业微博发展良好，电商及通讯服务助力微博成长
一、通讯及服务业企业微博活跃且覆盖度
二、电子商务企业微博的曝光度
三、化妆／卫浴企业的传播力
四、企业微博粉丝男性占近六成
五、企业微博粉丝多位于北京
中篇 影响篇：微博对中国社会的影响
第三章 微博与舆论
第一节 2013年微博热点话题总体分析
一、下半年的舆论热度总体高于上半年
二、全国性话题热炒，经济、人口大省舆情多发
三、社会民生话题关注度居
四、正、负话题分布相对均衡
五、普通民众、政府机关及官员相关话题备受关注