粉丝力量大

内容简介

粉丝，是偶像与明星的权力来源，是Hello Kitty、贝克汉姆、还有姚明的身价指数。没有粉丝，哪来偶像？镜头的焦点永远是偶像，但为偶像明星默默付出的粉丝才成就了今天的偶像。闪烁不停的镁光灯，加上红地毯旁疯狂尖叫的粉丝堆砌了偶像的高人气，媒体加上粉丝，建构了庞大的名人产业，成就了崛起中的粉丝经济。无论你是谁的粉，欢迎来到粉丝年代！　　粉丝是质的消费者，掌握企业与品牌制胜的关键。《粉丝力量大》从粉丝与偶像的关系出发，叙述偶像崇拜与粉丝文化的形成，从文化研究背景与科技变迁铺陈粉丝崛起脉络；探讨粉丝经济，解密明星制与名人产业，从粉丝对偶像与品牌的热爱与崇拜阐述粉丝商机；分析后现代社会中的粉丝现象，解答粉丝崛起背后的社会意义与影响。书中提出粉丝的崭新诠释，体察粉丝的火花与力量，开启探索多元创意社会的一扇窗口。

目录

序一 粉丝小百科／熊澄宇
序二 粉丝为何力量大？／吕宁思
序三 偶像崇拜与粉丝力量／王吉鹏
前言　欢迎来到粉丝年代

1．粉丝的前世今生
爱，因为在心中
粉丝穿越古今
迷啊！谜
U时代来临
受众的终结
粉丝的崛起

2．解密粉丝密码
我爱Kitty
从雷锋到谢霆锋
星星知我心
和自己谈一场恋爱
粉丝DNA
追星不可怕

3．情绪资本打造粉丝经济
名人生意经
资本新概念
欲望在消费中流动
粉丝社区增值情绪资本
粉丝经济以情绪资本计价
情绪资本是双刃剑

4. 粉丝是门好生意
粉丝与偶像双赢
真人秀制造粉丝
真人秀加码情绪资本
注册爱的商标
无量从一而生
粉丝总动员

5． 粉丝新势力
御宅文化“钱景”好
“角色扮演”来自爱
粉飞客创意飞天
我们都是一家人
粉丝推动地方化
偶像站出来

6．我迷故我在
照片是没有围墙的卧室
观看与表演的风格社会
爱恋水中倒影
我在故我迷
粉丝成长三部曲
迈向创意社会

附录 21世纪初中国粉丝事件簿
后记 我是谁的粉？你是谁的粉？

摘要与插图

粉丝穿越古今
　　《晋书·卫玠传》：京师人士闻其姿容，观者如堵。玠劳疾遂甚，永嘉六年卒，时年二十七，时人谓玠被看杀。
　　1700多年前的晋人卫玠，小时候是个神童，琴棋书画，写诗赋词，样样精通，长大了一表人才，风度翩翩。《世说新语》说他“风神秀逸、身体赢弱”。帅哥卫玢喜欢坐着山羊拉的车出门，白色的山羊搭配卫玠姣好的皮肤，常吸引大批群众围观，爱慕者还追着山羊车送来鲜花水果。卫玠不堪负荷，积劳成疾，27岁就憔悴而死。因此有成语“看杀卫玠”，比喻为群众所仰慕的人。
　　追星现象，原来在公元265年到420年的中国晋朝就已经存在。古有卫蚧，今有周杰伦。要看周杰伦，现代粉丝不需舟车劳顿，就能在电视上网络上一睹偶像风采；偶像还有经纪人和公关公司打理行程，分忧解劳，粉丝也会体贴偶像，不会让偶像年纪轻轻就累死。
　　粉丝在中国历史悠久，在过去旧时代，不少的京剧演员广受欢迎，许多王公贵族一掷千金捧场给喜爱的角儿，传为佳话。京剧迷百年来遍布海内外，北京长安大剧院、国家大剧院门前更常见掷重金买票看戏的票友和戏迷。
　　华人电影明星李小龙、还有20世纪60年代红遍亚洲的黄梅调电影《梁山伯与祝英台》，都制造了华人世界耳熟能详的追星现象。由凌波和乐蒂主演、李翰祥执导的《梁山伯与祝英台》，1963年映时轰动全亚洲，在香港连续上映了186天，还有影迷看了112次。凌波和乐蒂巡回登台，到了台湾更造成万人空巷，激动的老太太粉丝将身上的玉镯、金饰扔上台。她们疯狂的行为，其实跟今天的周杰伦、F4、韩国偶像Rain、裴勇俊、东方神起的粉丝，还有哈韩族、哈日族没有什么区别！
　　欧美的粉丝现象，从文艺复兴到维多利亚时代都普遍存在。当时欧洲贵族喜欢供养作家、画家或诗人，的歌剧演员和艺术家也有许多追随者和金主，这些名流及贵族喜欢在家里举办沙龙聚会，大家都争相邀请知名的艺术家、作家或诗人来为活动增光。
　　14世纪在文艺复兴的发源地意大利，的文艺复兴巨匠达·芬奇就有许多追捧者。达·芬奇经常受皇室贵族邀请创作，例如一位意大利公爵卢杜维克就以身为达·芬奇的金主而名留后世，达·芬奇一幅的画《抱白貂的女子》，据说就是为这位公爵爱的情妇画的。达·芬奇晚年被法兰西国王弗朗索瓦一世聘为宫廷画家，谣传他临终时是在这位法国国王怀里过世的。许多达‘芬奇的画，包括他名的《蒙娜丽莎》，都留在法国了。
　　到了18世纪，有一些文学作品吸引读者到书中提到的地方参观，读者也会写信给喜欢的作家表达爱慕之意。作家与读者的关系向来错综复杂，被《纽约时报》誉为“恐怖小说大师”的美国作家斯蒂芬·金，数十年来他的小说总是名列美国书排行榜，他的作品更是好莱坞电影制片商的抢手货。他有一部小说题材十分，描写了书迷与崇拜的作家间微妙的关系。
　　P17-19