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内容简介
姚遥博士在绪论中很清晰地讲解了“对外宣传”“对外传播”和“公共外交”三个极为相关的概念在我国和西方不同时代的理解差异。他在书中提出，在20世纪五六十年代以前的美国，公共外交的定义就是我们所说的对外宣传或对外传播，即通过书刊、广播、电视等手段向外国公众传达本国的政策和价值观，影响外国人对于本国的印象，提升他们对于本国的好感。而近几十年来，在世界多极化、经济化、社会信息化的背景下，“公共外交”这一概念的外延不断拓展、内涵不断丰富，越来越多的普通人成为对外传播国家形象的新兴主体。也即，各种有机会进行交往的社会机构、非政府组织、企业和精英人士甚或一般公众承担的公共外交活动开始风生水起了。在中国，公共外交的要义也演化成为：在承担对外宣传职能的政府部门的主导和支持下，公众以自己的故事和体会参与了向世界说明中国——是近年来，这一力量及其效果的增强显而易见。
目录
前言 新中国对外关系的不变逻辑
第一章 绪论
第一节 “宣传”有罪？
一、什么是“宣传”
二、“对外宣传”与“公共外交”
三、“宣传”无罪，“宣传腔”有罪！
第二节 对外宣传所为何来？
一、“对外宣传”的实质：对外关系中的“言”
二、不能夸大“对外宣传”
三、不能轻视“对外宣传”
第三节 对外宣传所谓何物？
一、对外宣传的形式
二、对外宣传的内容
第四节 谁在做对外宣传？
一、党和人
二、国家机构
三、中央媒体
四、人民团体
五、国有文化企业
六、社会大众
第五节 对外宣传做给谁？
一、大国
二、周边国家
三、发展中国家
四、多边组织
五、港、澳、台地区及海外的华侨华人
六、外国公众、媒体、企业和社会团体
第六节 新中国对外宣传如何分期？
一、对外宣传的历史分期
二、历史逻辑不可割裂
三、历史逻辑亦不曾停滞
第二章 “一边倒”
20世纪50年代的对外宣传
第一节 对外战略
一、环境：美苏对峙
二、外交主旋律：联苏抗美
三、补充策略：争取中间地带
第二节 体制机构
一、1947：中央外事组
二、1949：新闻局
三、1952：外文出版社
四、1955：外交部新闻司
五、1958：国务院外事办公室
第三节 典型案例
一、《人民中国英文版》贺中苏同盟
二、指挥“抗美宣传战”
三、请卓别林看《梁祝》
本章小结
第三章 “两面反”
20世纪60年代的对外宣传
第一节 对外战略
一、环境：美苏妥协
二、外交主旋律：反美反苏
三、补充策略：鼓吹世界革命
第二节 体制机构
一、1960：对外文化联络委员会
二、1966：中央文化革命小组
第三节 典型案例
一、拟“九评《苏共中央公开信》”
二、举行记者会谈“中美越南对峙”
三、广播局长内部讲话释“宣传世界革命”
本章小结
第四章 “一条线”
20世纪70年代的对外宣传
第一节 对外战略
一、环境：苏联扩张
二、外交主旋律：联美抗苏
三、补充策略：进入社会
第二节 体制机构
一、1971：重整外事部门
二、1973：分管外事工作
三、1978：中宣部对外宣传局
第三节 典型案例
一、基辛格点评“电视证实新中国”
二、谈“反苏宣传放空炮”
三、乔冠华赴联合国见西方记者
本章小结
第五章 “不结盟”
20世纪80年代的对外宣传
第一节 对外战略
一、环境：美苏僵持
二、外交主旋律：与美苏保持等距
三、补充策略：实行全面开放
第二节 体制机构
一、1980：中央对外宣传小组（一）
二、1988：中央对外宣传小组（二）
第三节 典型案例
一、钱其琛发布“中苏关系三大障碍”
二、廖承志巧发《致蒋经国公开信》
三、李鹏开“记者会
本章小结
第六章 “伙伴关系”
20世纪90年代的对外宣传
第一节 对外战略
一、环境：美国“一超独大”
二、外交主旋律：建设伙伴关系
三、补充策略：参与体系
第二节 体制机构
一、1990：中央对外宣传办公室
二、1991：国务