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内容简介
本书立足新闻学与传播学理论与方法，参照文化学、网络经济学、产业经济学等相关学科视角，以网络文化产业主要是中国网络文化产业为考察对象，立体描绘20年来尤其是近年来网络文化的产业化轨迹，并提出推动网络文化产业发展的相关对策。
目录
节 网络文化产业的界定
一、网络文化产业的内涵
二、网络文化产业的外延
第二节 网络文化产业的基本特性
一、文化传播特性
二、网络经济特性
第三节 网络文化产业的演进规律
一、信息产业与文化产业相互关联
二、信息技术与文化内容互动发展
第四节 网络文化产业的运行规律
一、规模经济效应显著
二、市场呈非垄断性
第二章 网络时代的审美文化与审美产业
节 审美泛化与仿真式“拟像”
一、审美泛化
二、仿真式“拟像”
第二节 审美文化的历史嬗变与现实层面
一、审美文化的历史嬗变
二、审美文化的现实层面
第三节 审美经济与审美消费主义
一、审美经济的概念及发展
二、体验论美学、大审美经济与符号经济
三、审美消费主义与主体间性
第四节 审美产业化的发展态势
一、审美产业化的发展
二、网络文化产业的走向
第三章 经济长波理论与网络文化产业发展周期
节 经济周期
第二节 长波理论
第三节 文化产业发展的第三个长波
第四节 网络文化产业发展
一、长波现象与创新理论
二、经济长波与信息经济
三、创新型经济与产业创新
四、信息技术与网络文化产业
五、反周期与逆势上扬
第四章 网络边际效应与网络文化产业发展模式
节 “边际三杰”与“边际效应”
第二节 边际成本递减与边际收益递增
一、边际成本与边际收益的基本概念
二、边际收益递减与边际收益递增的不同适用性
三、收益递增的迷思
第三节 边际效用的递增与递减
一、边际效用的增减及其启示
二、网络经济边际效用递减验证
第四节 网络文化产业的发展模式
一、商业模式与营利模式的基本概念
二、整合：网络文化产业发展的必由之路
三、创新：实现网络文化产业商业化经营的关键
四、营利：网络文化产业发展的经济目标
第五章 全域经济：网络时代的虚拟发展路径
节 区域经济进入服务业输出的成熟阶段
一、区域经济发展的五大阶段
第六章 虚拟园区：网络文化产业的贡献
第七章 基于体验经济的网络文化产业发展路径
第八章 基于乐活理念的网络文化消费
第九章 基于感性消费的网络文化产业营销策略
第十章 包容性与市场化的网络文化产业发展观
第十一章 基于供求关系的网络文化产业运作
第二篇 网络文化产业的主要业态
第十二章 网络出版产业化内容建设与优化路径
第十三章 网络视听空间论
第十四章 网络游戏的文化价值建构与正能量传递
第十五章 网络动漫的内容建设与营销优化
第十六章 网络学习的创新性拓展与产业化进程
第十七章 移动网络内容的生产与营销
第十八章 基于网络服务的社交商务与信息消费
参考文献
后记