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内容简介
深入探索情感和行为之间的相互关系及其内在规律，检验绿感是否对绿色消费行为存在更重要、更显著的影响，这成为绿色消费和消费者行为研究领域的一项前瞻、基础课题。《绿色消费的情感 行为模型：混合研究方法》采用质研究、问卷调研检验和网络在线实验相结合的混合研究方法，先通过探索研究提出绿色消费的情感一行为模型假说（概念模型），再通过验证研究和解释研究构建并验证绿色消费的情感一行为模型（模型），以期地测度绿感对绿色消费行为决策过程的影响效应，并对作用机行深入解析、深度诠释。《绿色消费的情感 行为模型：混合研究方法》研究发现，激发绿感（如自豪感、赞赏感、愧疚感、厌恶感、热爱感和忧虑感等）是绿色消费行为决策的有效路径，即“以情促行——拨情感之弦，促绿色之行”。《绿色消费的情感 行为模型：混合研究方法》结了“以情促行”的实施路径和具体策略。可以预见，“以情促行”是一条重要的“美德之路”，通过激发情感以促成相应的合宜行为，这会成为很多公共部门或非营利组织的一条重要政策路径。
目录
章 导论
节 研究背景和问题提出
节 研究意义和研究目的
第三节 研究方路线
第四节 研究和主要创新
章 绿色消费的情感一行为相关研究述评
节 绿色消费行为的相关研究回顾
节 绿感的相关研究回顾
第三节 情感一行为关系的相关研究回顾
第四节 情感一行为相关研究的简要评述
第三章 情感一行为模型假说的质研究
节 质研究设计
节 资料收集方法
第三节 扎根理论技术
第四节 开放式编码
第五节 主轴编码
第六节 选择编码
第四章 情感一行为模型的问卷调研检验
节 假设提出和概念模型
节 问卷设计和样本分析
第三节 数据的初步量化分析
第四节 结构方程模型的分析
第五节 中介和调节效应检验
第六节 四类情感的效应比较
第五章 情感一行为模型的在线实验检验
节 假设提出和概念模型
节 实验设计和测量量表
第三节 样本描述和操控检验
第四节 绿感诉求的主效应
第五节 中介效应检验
第六节 调节效应检验
第六章 情感一行为模型研究的结论和启示
节 质研究的主要结论
节 问卷调查研究的主要结论
第三节 在线实验研究的主要结论
第四节 情感一行为模型构建和启示
第七章 以情促行的实施路径和具体策略
节 积极培育消费者对自身绿色消费的自豪感
节 大力培养消费者对他人绿色消费的赞赏感
第三节 适度激发消费者对自身非绿色消费的愧疚感
第四节 尽量触发消费者对他人非绿色消费的厌恶感
第五节 有效提升消费者对美好生态环境的热爱感
第六节 充分唤醒消费者对环境污染问题的忧虑感
第八章 研究局限和未来展望
节 研究局限
节 未来展望
附录
附录1 质研究的深度访谈提纲
附录2 量化研究的大样本调研问卷
附录3 量化研究的在线实验材料
参考文献
后记