广告策划与创意

内容简介

本书是广告学、视觉传达设计等专业课程中综合、操作和创新都很强的一门核心课程。它集艺术设计、信息传播、文学艺术、市场营销、心理学和社会学等学科的知识与技能于一体, 与市场经济息息相关, 与高科技传播技术密不可分, 被誉为广告学皇冠上的明珠。在编写本教材的过程中, 作者立足陕西、立足实用, 深入浅出地阐述广告策划与创意中的基本原理和实践应用, 并分析大量经典的策划创意案例, 使设计爱好者、学生能更清晰、更直接、更快速地了解和掌握广告策划和创意方法。

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