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内容简介
本书为培养读者突破思维提供了技能学基础和强化策略，为读者在当今的商业竞争环境下培养和应用创造思维解决问题提供了指导方法与练，具有借鉴意义。本书作者托马斯.沃格尔先生对创造力和创新思维具有扎实的理论研究基础，结合他在目前爱默生学院营销传播学和广告学专业讲授创造力和创造思维课程和指导硕士课程的教研实践经验，使得本书理论与实践相结合、通俗易懂。
目录
第1章 创造新发现 / 1
创造的传统定义 / 2
创造风暴来袭 / 5
创造真理 / 6
第2章 什么是创造 / 11
商业环境下的创造 / 13
谁有创造 / 14
创造与自我认知 / 15
实践让人更聪明 / 19
第3章 什么是创造思维 / 21
创造思维 / 25
大脑与创造思维 / 30
第4章 创造思维方法 / 39
四阶段法 / 42
阿马布勒法 / 43
奥斯本?帕内斯法 / 44
设计思维法 / 47
第5章 创造思维技巧 / 53
头脑风暴法 / 56
思考 / 57
逆向思维 / 61
分析方法 / 63
第6章 创意评估 / 65
以直觉评估创意 / 66
创意评估标准 / 69
第7章 创意沟通 / 79
将创意推向市场 / 81
创意沟通的重要 / 86
沟通媒介 / 89
第8章 创造氛围 / 97
创造与组织结构 / 98
创造与办公场所 / 102
第9章 创造和经营理念 / 115
思想碰撞与能量流动 / 126
开放空间的重要 / 127
持续不断地批判 / 128
事后分析或接受失败 / 129
自由接受挑战 / 131
跳出广告圈子挖人才 / 132
挖掘员工的认知潜能 / 133
第10章 保持灵活的头脑 / 139
创意高管的经验 / 140
突破思维课程 / 144
附录A 创意专家心得 / 153
附录B 学生案例研究 / 181