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内容简介
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华;;U盘传播。
从产品开发、产品命名、产装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国本土的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，出版《符号是创意》，并于2016行了修订。2019年，增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，出版《符号是创意（第三版）》，让大家了解中国本土、本质的营销创意方法。
翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
目录
第三版自序?企业是经营知识的机构 _ I
版自序 _ V
版序?你的品牌符号是什么？ _ VII
章?品牌是符号 _ trong>
章?如何用一句话说动消费者购买？ _ 53
第三章?用词语创造流行看法 _ 73
第四章?一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90
第五章?企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139
第六章?产品的本质是购买理由 _ 178
第七章?品牌顶层设计：所有的事都是一件事 _ 188
第八章?重新认识消费者：消费者的四个角色 _ 199
第九章?调研方法论：一切调研在现场 _ 233
附录一?华与华简史 _ 254
附录二?华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客 _ 292
附录三?华与华历届百万创意大奖金奖案例 _ 306
参考书目 _ 314