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内容简介
品牌营销的本质是投资，而不是投机。
??? 品牌营销的本质是赚钱，而不是花钱。
??? 这是一本颠覆传统营销思维，简单直白道出品牌营销真谛的书。广告人、动漫人、营销人、企业主案头。
??? 品牌不一定是IP，但IP可以成就一个品牌，本书以《定位》、《视觉锤》为基础，构建“顶层设计 动漫IP”的营销架构，以动漫形象为IP，全面剖析品牌如何定制企业的形象IP，*终通过IP建立品牌。
??? 你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？
??? 每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？
??? 什么是“顶层设计 动漫营销”？
??? 什么是营销投机？什么是营销投资？
?? 你知道巴菲特的财富秘密是什么吗？
?? 世界上*伟大的IP是什么，世界上*伟大的品牌是什么？
??? 为什么广告公司大多数不给自己做广告？
??? 你知道奔驰宝马LOGO的含义吗？
??? 为什么脑白金十年如一日做一样的广告？
??? 周星驰的《美人鱼》票房*的秘密是什么？
??? *、国美、苏宁为什么都换新logo？
??? ........
看完本书，以上问题全面揭开，你的营销思维全面升级，你将知道如何用投资的思维去做营销，你的品牌营销价值将得到的增长。
目录
01投资思维与顶层动漫营销三核心
巴菲特的秘密与皮克斯的伟大
——投资思维与“顶层动漫营销”三核心
一、IP、投资与顶层动漫营销
二、顶层动漫营销三核心
思考：为什么脑白金的广告十几年如一日？
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02为什么叫顶层动漫营销
周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》
——为什么叫顶层动漫营销
一、IP之魔力
二、符号就是IP？
三、动漫营销与IP营销
四、顶层动漫营销与动漫营销
五、顶层设计与顶层动漫营销
思考：安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则，其战略意义是什么？
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03品牌要重新做“人”
世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起
——品牌要重新做“人”
一、猫狗之争
二、品牌要重新做“人”
三、品牌“做人”之冰与火
思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？
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04看企业营销撞车之殇
史玉柱说：“广告，积累不能丢。”
——看企业营销撞车之殇
一、产品撞车——抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？
二、营销撞车——抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？
三、代言撞车——抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？
思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销资思维？
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05揭开广告圈的真相
皇帝的新装
——揭开广告圈的真相
一、“产销为王”论
二、USP理论
三、品牌形象论
四、定位理论
五、视觉锤理论
思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？
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06“互联网 ”时代要顶层动漫营销
定位与视觉锤的进化
——“互联网 ”时代要顶层动漫营销
一、顶层动漫营销的定义
二、什么是顶层设计
三、什么是动漫营销
思考：汪峰自创耳机品牌、姚明代言入股合众思壮、董明珠代言格力，各自的利弊在哪里？
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07玩转顶层动漫营销
1000万到10个亿的蜕变
——玩转顶层动漫营销
一、如何成为独角兽
二、顶层动漫营销的基本流程
三、顶层动漫营销经典案例
思考：拟物化的命名、情景化的命名（如饿了吗、吃饭香、来一桶），是否可以用顶层动漫营销构建商业模式呢？
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08顶层动漫营销应用观察
连王老吉都需要改变，你还犹豫什么？
——顶层动漫营销应用观察
思考：如果要转变，康师傅与统一，哪一个更加容易？
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09浅淡顶层动漫营销的误区
钢铁侠拯救不了HTC
——浅谈顶层动漫营销的误区
产品是1，营销是0
有吉祥物就等于顶层动漫营销？
吉祥物有故事，也不算顶层动漫营销
吉祥物有故事但不传达企业文化，也不算顶层动漫营销
思考：为什么京东并没有重点开发JOY，还是能获得资本市场的认同呢？
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10关于顶层动漫营销的若干问题
关于顶层动漫营销的若干问题
——乔布斯：Keep hungry keep foolish
问题一：企业该不该做顶层动漫营销？
问题二：顶层动漫营销是一种新的营销理论吗？
问题三：传统广告已死？
问题四：客户都学会了顶层动漫营销，那还需要文铭干什么？
问题五：有自己的营销方法，文铭还会比稿吗？
问题六：文铭是怎样一家公司？
问题七：文铭值得谁来找？
问题八：谁值得拥有本书？
问题九：顶层动漫营销服务要多少钱？
……
附录1星际小蚂蚁顶层设计欣赏
附录2文铭品牌营销工具