内容简介
本书是一本以项目为导向、通过任务驱动的理论与实践相结合的教材，具有实践和操作。本书根据营销活动的过程(认识市场营销、掌握市场营销战略规划、熟悉市场营销环境、探寻市场营销机会、制订营销组合策略、了解市场营销新思维)来设计教学内容。在编写过程中，我们加入了课程思政元素。本书对以往的市场营销教行了整合和删减，真正体现了以工作任务为主线的教学内容设计。本书适合作为高职院校市场营销专业、经济与管理类专业、工商管理专业的教学用书，也适合作为市场营销行业在职人员的指导用书或参考用书。
目录
项目一 了解市场营销项目 任务一 市场营销的相关概念 任务二 市场营销观念的演变与发展 任务三 市场营销组合项目二 掌握市场营销战略规划 任务一 市场营销战略的含义 任务二 市场营销战略的类型 任务三 市场营销战略的实施 任务四 竞争市场营销战略项目三 熟悉市场营销环境的内容 任务一 市场营销环境的含义 任务二 熟悉宏观环境分析的内容 任务三 熟悉微观市场营销环境 任务四 分析市场营销环境的方法项目四 探寻市场营销机会 任务一 消费者行为分析 任务二 目标市场项目五 制订营销组合策略 任务一 产品策略 任务二 制定价格的策略 任务三 分销渠道策略 任务四 促销策略项目六 了解市场营销新思维 任务一 体验营销 任务二 全渠道营销 任务三 新媒体营销参考文献