内容简介
市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中行的一系列活动。市场营销学是系统地研究市场营销活动规律的一门科学年来，市场营销的新理论、新思想、新观念层出不穷，市场营销活动实践也涌现出很多新的亮点。因此，市场营销实务的教材也应该不断更新。在此思路基础上，本选题通过理论教学和实践操作，使学生树立正确的营销观念，掌握市场营销的基本策略，拓展思维空间，为学生后续的学际应用打好坚实的基础。
目录
项目一 市场营销概述 任务一 认识市场营销 任务二 市场营销观念 课后练r/>项目二 市场营销环境分析 任务一 市场营销的宏观环境 任务二 市场营销的微观环境 课后练r/>项目三 市场营销调研和预测 任务一 市场调研 任务二 市场预测 课后练r/>项目四 购买行为分析 任务一 消费者购买行为 任务二 组织市场购买行为 课后练r/>项目五 市场竞争战略 任务一 市场竞争战略选择 任务二 市场地位竞争战略 课后练r/>项目六 STP营销 任务一 市场细分 任务二 目标市场选择 任务三 市场定位 课后练r/>项目七 产品策略 任务一 产品与产品组合 任务二 产品的生命周期 任务三 新产品开发 任务四 品牌装策略 课后练r/>项目八 定价策略 任务一 定价目标与影响因素 任务二 定价方法 任务三 定价策略 任务四 价格调整 课后练r/>项目九 渠道策略 任务一 分销渠道 任务二 中间商类型 课后练r/>项目十 促销策略 任务一 促销组合 任务二 人员促销策略 任务三 销售 任务四 公共关系 课后练r/>参考文献