内容简介
本书内容、实用强，含市场营销学的基础知识，又系统介绍了市场营销理论的新发展和新应用。本书分为14章括导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营销战略、市场机会识别与目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、网络营销、市场营销以及数据营销等内容。 本书适合作为高等学校市场营销学课程的教材，也适合作为企业在职人员的培训书。
目录
第1章 导论 开篇 引例新型捕鼠器为何没有市场 1.1 市场营销概述 1.1.1 与市场营销相关的概念 1.1.2 市场营销的参与者 1.2 营销观念的演变 1.2.1 生产观念 1.2.2 产品观念 1.2.3 推销观念 1.2.4 市场营销观念 1.2.5 社会营销观念 1.3 市场营销学 1.3.1 市场营销学的产展 1.3.2 市场营销学的研究内容 1.3.3 市场营销学的研究方法 本章br/> 案例讨论 “燕舞”今非昔比第2章 市场营销环境 开篇 引例安电脑公司的兴衰 2.1 市场营销环境概述 2.1.1 市场营销环境的含义与特点 2.1.2 市场营销环境分析的意义 2.2 市场营销环境的分类 2.2.1 宏观营销环境 2.2.2 微观营销环境 2.3 市场营销环境分析的程序与方法 2.3.1 市场营销环境分析的程序 2.3.2 市场营销环境分析的方法 本章br/> 案例讨论 盲盒不应成为监管“盲区”第3章 市场调研与预测 开篇 引例德芙携手天猫大数据定制新年好“芙”气 3.1 市场调研 3.1.1 市场调研概述 3.1.2 市场调研的方法 3.1.3 市场调研的方式 3.1.4 市场调研问卷的设计 3.1.5 市场调研资料的整理 3.2 市场预测 3.2.1 市场部测概述 3.2.2 定预测方法 3.2.3 定量预测方法 本章br/> 案例讨论 2020年中国Z世代汽车消费者调查报告第4章 消费者购买行为 开篇 引例张先生夫妇的烛光晚宴 ……第5章 组织市场购买行为第6章 市场营销战略第7章 市场机会识别与目标市场营销第8章 产品与服务策略第9章 价格策略第10章 营销渠道策略第11章 促销策略第12章 网络营销第13章 市场营销第14章 数据营销参考文献