内容简介
在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短所带来的流量成为了各方角逐与深耕的新战场，巨大的短流量池里蕴含着无法预估的商业机会。本书系统地讲解了短账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容，旨在帮助读者掌握短运营技巧，快速精通短创作与运营。本书内容新颖，案例丰富，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，也适合对短感兴趣或有意从事短行业的新手、想通过短行营销的企业和商家学，还适合拥有短运营经验，想一步提高运营能力的短“达人”、短运营机构管理人员阅读。
目录
第1章 短，新媒体传播的新利器 11．1 初识新媒体短 21．1．1 新媒体短的特点 21．1．2 新媒体短的发展历程 31．1．3 新媒体短行业产业链 51．1．4 推动新媒体短发展的因素 71．1．5 新媒体短的创作流程 81．1．6 短的共特征 101．2 主流新媒体短台 121．2．1 抖音 121．2．2 快手 131．2．3 美拍 141．2．4 秒拍 151．2．5 西瓜 151．2．6 小红书 161．2．7 哔哩哔哩 171．2．8 腾讯微视 18【课后 18第2章 前期规划，布局账号运营 192．1 短账号运营定位 202．1．1 做好账号运营定位的关键点 202．1．2 短内容类型定位 232．1．3 短内容表现形式定位 282．1．4 短人设定位 312．2 短账号阶段运营规划 332．2．1 导入期 332．2．2 成 342．2．3 稳定期 362．3 短账号主页设置 372．3．1 账号名称设置 372．3．2 账号头像设置 392．3．3 账号简介设置 422．4 短运营团队的组建 432．4．1 短运营团队人员构成 432．4．2 确定团队人员配置规模 45【课后 46第3章 内容策划，精细化运营的不变法则 473．1 短内容创作切入方法 483．1．1 人群细分切入法 483．1．2 场景细分切入法 493．1．3 价值提供法 523．2 短选题策划 533．2．1 策划选题的基本原则 533．2．2 选题的素材来源 543．3 短内容创意方法 563．3．1 搬运法 563．3．2 模仿法 583．3．3 场景扩展法 593．3．4 代入法 603．3．5 反转法 483．3．6 嵌套法 493．4 短内容结构设计 493．4．1 阶段：建立期待感 493．4．2 阶段：给出价值吸引 513．4．3 第三阶段：设置转折 523．4．4 第四阶段：制造高潮 533．4．5 第五阶段：巧设结尾 55【课后 56第4章 短拍摄，打造高质量短 574．1 常用的短拍摄设备 584．1．1 常用的短拍摄设备 584．1．2 常用的短拍摄辅助设备 604．2 短视听语言 644．2．1 景别 644．2．2 画面构图 654．2．3 拍摄角度 684．2．4 光线运用 724．2．5 运镜设计 764．3 短脚本的撰写 774．3．1 短脚本的前期准备 774．3．2 短脚本的类型 784．3．3 分镜头脚本的撰写 794．4 短拍摄参数设置 814．4．1 手机拍摄短参数设置 814．4．2 单反相机拍摄短参数设置 88【课后 91第5章 后期剪辑，短的设计创作 925．1 短后期剪辑的基本规则 935．1．1 短后期剪辑的基本流程 935．1．2 镜头组接的原则 945．1．3 常用的转场方式 955．1．4 选择背景音乐的原则 965．2 使用移动端工具剪辑短 975．2．1 修整素材并添加音乐 975．2．2 添加画中画 1005．2．3 添加字幕和 1015．3 使用PC端工具剪辑短 1035．3．1 剪辑“汽车短片”短 1035．3．2 制作分屏效果 1245．3．3 制作镂空文字效果 1275．3．4 调色 132【课后 139第6章 企业号运营，搭建品牌私域流量池 1406．1 企业号运营基础规划 1416．1．1 完善账号主页信息 1416．1．2 打造企业号人设 1426．1．3 策划企业号阶段运营 1446．2 企业号短内容策划 1446．2．1 企业号短的内容类型 1446．2．2 企业号短创意玩法 1476．3 企业号广告型短创意法则 1516．3．1 用户燃点法则 1516．3．2 人称法则 1526．3．3 场景原生法则 1526．3．4 黄金时间法则 1526．3．5 展现效果优化法则 1536．4 企业号挑战赛运营 1536．4．1 设计挑战赛的内容玩法 1536．4．2 做好挑战赛的技巧 154【课后 156第7章 推广引流，快速聚集流量 1577．1 短发布前的优化 1587．1．1 拟定吸睛标题 1587．1．2 撰写动人文案 1617．1．3 设置精彩封面 1627．2 运能推广引流 1657．2．1 添加话题标签 1657．2．2 添加@好友 1667．2．3 添加地理位置 1677．2．4 私信引流 1687．2．5 台分发 1687．2．6 参与挑战赛 1697．3 短粉丝运营 1707．3．1 保持稳定的更新频率 1707．3．2 引导粉丝点赞评论 1717．3．3 积极回复粉丝评论 1717．4 短账号矩阵化运营 1727．4．1 台账号矩阵 1727．4．2 台账号矩阵 1747．4．3 账号矩阵管理 1767．5台内付费推广 1767．5．1 抖音：投放DOU+ 1767．5．2 快手：投放作品推广 179【课后 180第8章 流量变现，引爆短商业价值 1818．1 广告变现 1828．1．1 植入广告 1828．1．2 贴片广告 1838．1．3 品牌广告 1838．2 电商变现 1848．2．1 自营电商变现模式 1848．2．2 短带货模式 1858．3 直播变现 1868．3．1 主播带货模式 1868．3．2 粉丝打赏模式 1878．3．3 直播内容付费 1888．3．4 企业品牌宣传变现模式 1888．3．5 主播承接广告 1888．4 内容付费 1898．4．1 用户付费观看 1898．4．2 会员付费制 1898．5台渠道收益 1908．5．1 参台有奖创作活动 1908．5．2 获台分成 1918．5．3 台签约 1928．6 IP价值衍生变现 1928．6．1 版权输出变现 1938．6．2 开发IP衍生品 193【课后 194第9章 数据分析，用数据优化账号运营 1959．1 短数据分析概述 1969．1．1 短数据分析的作用 1969．1．2 搜集短数据的渠道 1979．1．3 常用的短数据分析指标 1979．1．4 短数据分析维度 1999．1．5 常用的短数据分析方法 2009．2 第三方短数据分析工具的应用 2019．2．1 短账号监管 2019．2．2 优化短发布时间 2029．2．3 查找热门素材 2039．2．4 同行业标杆账号分析 205【课后 206第10章 案例解析，破解账号运营秘诀 20810．1 情景剧类账号运营分析 20910．1．1 “祝晓晗”账号运营分析 20910．1．2 “大狼狗郑建鹏&言真夫妇”账号运营分析 21110．2 美食类账号分析 21410．2．1 “大雄不慌”账号运营分析 21410．2．2 “肥猪猪的日常”账号运营分析 21610．3 悬疑、推理类账号运营分析 21710．3．1 “梅尼耶”账号运营分析 21710．3．2 “是不是”账号运营分析 219【课后 220