内容简介
本书梳理了中国经济结构转变带来的变化与影响，在中观视角分析广告业的整体发展轨迹，从微观个体及企业的视角来考察、解读整个行业的发展。遵循着整体(中国经济)到局部(广告业)再到个体(广告公司)的逻辑思路。在经济学、传播学的理论框架下，通过对中国广告公司面临的经济大环境、行业本身的现状，对作为微观个体的广告公司的发展路径和应对战略行剖析。
目录
章概论选题背景与意义/002一、实践需要/002二、理论需要/003国内研究综述/005一、概述/005二、研究现状/007三、主要观点/010理论基础/015一、发展经济学理论/015二、传播学理论/021论文结构与研究方法/025一、内容构成/025二、研究方法/027三、研究特点/028
章当代中国广告市场发展概述广告市场的基本构成/032一、广告主/033二、广告媒体/033三、广告受众/034四、广告公司/035五、广告构成要素之间的关系/036中国广告市场发展历程/040一、广告恢复形成期（1979～1982年）1041二、高速成（1983～2001年）/042三、结构调整期（2002年今）/047中国广告市场发展现状/049一、广告收入增速放缓/050二、广告整体规模增大，但广告发展不高，与发达国家相比，差距悬殊/051三、本土广告公司规模普遍较小、竞争力弱；外资广告公司优势明显，在中国广告市场中占有举足轻重的位置/052四、广告市场区域发展不均衡，差异大/055五、媒体市场增速不均衡，电视媒体市场格局分化加剧，网络媒体市场规模增长迅速/056
六、化妆品、卫浴用品，商业及服务行业，食品饮料、药品行业占据了广告投放市场的主体/058第三章中国经济结构转变对广告业的影响经济结构转变的基本方向与内在要求/061一、基本方向/061二、内在要求/064经济结构转变的途径/066一、提升消费比例需求结构/066二、运用信息技术，推动、三产业升级/069三、缩小城乡差距、区域差距/072经济学角度：经济结构转变对中国广告业的影响/078一、经济增速放缓，广告资源面临着新的布局分配/079二、信息技术催生广告新媒体，推动传统媒体升级转型/083三、新兴产业发展带来新的广告业务领域/087四、制度变迁，影响了广告业的发展方向/090
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春天在哪里：本土中小微企的生存之道/160一、本土中小微广告公司：为何分散、长不大/161二、SWOT分析——本土中小微企业的优势与劣势/162三、出路与对策/1、小结/174第五章结论《中国广告业发展“十二五”规划》/181一、规划背景/181二、指导思想、基本原则和规划目标/185三、任务/189四、政策措施/198五、加强对规划实施的组/201参考书目/204
摘要与插图
章概论
涉及内括：1.从实践和理论层面论述研究背景和意义。
2.从研究内容、研究方法、研究路径等方面深入阐述国内研究现状。3.论述经济结构转型时期广告公司发展战略的考察维度和理论基础，从历史和现实的视野，从经济学和传播学的学科领域，从宏观、中观到微观三个层面剖析广告公司市场环境与发展战略。
4.论文采用史论结合的方式，运用案例分析、比较分析的研究方行论证。这一章节奠定了论题研究的理论基础。
章当代中国广告市场发展概述
从历史和现实的视角，详细论述广告市场的主要结构、中国广告市场发展的三个阶段及特点，剖析中国广告市场的发展
现状与特点：广告收入增速放缓；广告整体规模增大，但广告发展不高，与发达国家相比，差距悬殊；本土广告公司规模小、竞争力弱，外资广告公司优势明显，占有举足轻重的位置；广告市场区域发展不均衡，东、西部差异大；媒体市场增速不均衡，电视媒体市场格局分化加剧，网络媒体市场规模增长迅速。广告业发展区域衡，专业人才不足，缺乏广告运作经验等因素与矛盾，制约了中国广告业的健康发展。这一章节梳理了广告业历史发展的脉络，为论题的深入研究，提供了历史坐标。
第三章中国经济结构转变对广告公司的影响
这一章主要从发展经济学和传播学两个维度，同时结合从宏观到中观再到微观的逻辑层面，对论行深入剖析。
，从发展经济学维度，从制度、结构的变迁，需求结衡提升消费比例，信息化、三产业升级，城镇化缩小城乡、区域差距这三个层面，论述经济结构转变对广告公司产生的诸多影响：经济增速放缓，广告资源面临新的布局分配；信息技术催生广告新媒体，推动传统媒体升级转型；新兴产业发展带来新的广告业务领域；制度变迁，影响了广告业的发展方向。
，从传播学维度，论述信息技术及多媒体融合条件下，对广告公司产生的影响，比如传播主体——广告主传播诉求发生演变；传播渠道——广告媒体数量激增、呈现两极化……