内容简介
本书将会展策划的原理和实行了有机的结合。从会展主办公司的角度，按照工作的流行编写，从立项策划调研到会展评估和跟踪服务，较为完整地展现了会展工作的每一个重要过程。本书的章为会展策划与项目管理的概述，主要介绍了会展业，会展项目策划与管理的基本原理，并对会展的主要岗位及其对从业人员的要行了分析。从章到第九入项目的流程主题，每一章的编括章节主题的知识阐述、项目典型案例、情景练识巩固等几个部分，兼顾理论讲解和学践操练的需要。练学生小组的方式合作完成，学生通过亲自调查分析、策划写作和动手操作乃真正实施，能够对会展策划和管理有一个完整的认识，切身体会到会展基本的运作过程。后通过综合练面所学知识与技行巩固与提高。
目录
章 会展策划与项目管理 节 认识会展业 一、会展业的含义 二、会展业的管理 节 会展项目策划与管理 一、会展活动策划的主要程序 二、会展活动策划的流程设计 三、会展项目执行的组织机构 第三节 会展业从业人员的职业能力 一、关于职业能力的阐述 二、会展业中的工作 三、会展业从业人员所需要掌握的主要技能 知识巩固章 市场调研 节 会展市场的调研 一、会展市场调研的内容 二、会展市场调研的一般步骤 三、收集市场信息 节 会展市场问卷调查与报告撰写 一、调查问卷的设计 二、问卷调查方案的设计 三、问卷数据的收集和录入 四、问卷调查报告的撰写 典型案例及其案例点评 案例一 展会调查问卷设计 案例二 某展会期间问卷调查的工作方案 案例三 湘潭大学单放机市场调查工作方案 案例四 中国化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi)分析报告 案例五 中国行业展览会现场调研报告 情景练r/> 知识巩固第三章 立项策划与可行分析 节 会展立项策划的工作步骤 一、选择展览题材 二、确定展览题材 三、撰写会展立项策划方案 节 会展项目的可行分析 一、会展项目市场环境因素分析 二、会展项目生命力分析 三、会展项目执行方案分析 四、会展项目财务分析 典型案例及其案例点评 案例一 中国(杭州)文化创意产业博览会策划方案 案例二 米奥兰特公司HOMELlFE展市场分析 情景练r/> 知识巩固第四章 选择会展项目服务供方 节 选择会展场馆 一、会展能布局 二、选择展览场地 节 选择展位承建商 一、会展承建商的职责 二、考察展位承建商 三、指定展位承建商的方法 第三节 确定会展物流服务商 一、报关代理服务 二、国内运输代理服务 三、海外运输代理服务 四、会展运输注意事项 第四节 确定会展旅游代理 一、产品设计的专业评价 二、旅行社的服务能力评价 典型案例及其案例点评 案例一 中国(杭州)文化创意产业博览会服务供方管理框架 案例二 南京车用灯具及照明展览会物流供应商的服务方案 案例三 某集团五十典服务供方方案 案例四 会议承办代理合同(样本) 情景练 知识巩固第五章 会展相关活动的策划 节 会展征集活动 一、征集活动的内容 二、征集活动的范围 三、会展征集活动的组织与实施 四、企业赞助征集 节 展会期间的相关活动策划 一、展会中的会议安排 二、展会期间的其他活动策划 第三节 会议中的相关活动 一、休闲文娱活动 二、旅游观光活动 三、展览活动 典型案例及其案例点评 案例一 杭州·设计管理大会策划方案 案例二 中国(杭州)理财博览会活动项目方案 案例三 第九届世界休闲大会社交活动实施方案 案例四 中国科技与信息产业周“品质杭州·产业博览”考察走访活动方案 案例五 第四届中国重型机械装备展览会赞助方案 案例六 第九届世界休闲大会配套展览展示方案 情景练 知识巩固第六章 招展和招商 节 招展策划 一、建立目标参展商数据库 二、制订招展工作方案 节 招商策划 一、建立目标观众数据库 二、制订招商方案 三、制作展会通讯 典型案例及其案例点评 案例一 第十六届中国杭州西湖博览会经贸科技合作大会招展函 案例二 第十七届中国(广州)建博会招展函 案例三 参展商参展回执 案例四 贵宾观众邀请函和参会回执 案例五 会议邀请函和参会回执 案例六 招商招展中用到的其他各类表格示例 情景练r/> 知识巩固第七章 会展宣传推广 节 会展宣传推广计划 一、会展宣传推广活动的特点 二、会展宣传推广活动的策划步骤 三、会展活动阶段宣传推广 四、会展宣传推广活动的渠道 典型案例及其案例点评 案例一 中国2010年上海世博会沟通推介计划 案例二 世界文化大会宣传工作执行方案- 案例三 世界文化大会新闻发布会方案 案例四 世界文化大会官方网站架构及内容方案 情景练r/> 知识巩固第八章 展会现场服务与管理 节 展会现场服务与管理 一、展会现场布置 二、展会开幕式和其他相关现场布置 三、展会开幕式 四、展会期间的现场服务与管理 五、撤展管理 节 大型会议现场服务与管理 一、会议现场布置 二、会议现场注册管理 三、会议入场管理 四、会议开幕式 五、会议餐饮服务 第三节 展会现场的风险与管理 一、风险的识别与评估 二、制订风险控制预案 三、实施风险管理与控制 四、媒体管理 典型案例及其案例点评 案例一 第九届世界休闲大会部分现场服务方案 案例二 浙江省旅游交易会部分实施方案 案例三 西博会经贸科技合作洽谈会保卫方案 情景练 知识巩固第九章 会展评估与跟踪服务 节 会展评估 一、会展项目评估的意义 二、会展项目评估的原则 三、会展项目评估的内容 四、会展项目评估的方法 节 会展跟踪服务 一、展前准备阶段 二、展中服务阶段 三、展后客户跟踪服务阶段 典型案例及其案例点评 案例一 世界休闲博览会风格各异的两结报告 情景练 知识巩固综合练 一、以普通消费者为对象的展览练r/> 二、以专业买家为对象的展览练r/> 三、某会议服务方案练r/>参考文献