内容简介
本书试图沿文字记载以前大传统的器物图文叙事与小传统之后的“物质文化”中隐喻的文化原型线索，探源华夏民族的精神标志在全球化时代的价值意义。本书主要内括：石器之符中的原始生命思维、铜器之符中的国家信仰、文字原型符号的应用推演、族徽图腾符号的信仰力量、日月山川天地共生之符、生命植物信仰符号的商业融合、农业银行品牌符号中的植物形态、吉祥符号借品牌设计而再生以联通品牌为案例、圣物之符号原型与金融产业的创新等。
目录
章作为人类符号母题的原型系统
章 符号与造物传播的精神范型
第三章原型符号叙事中的物质范型
第四章 “蛙娃哇”从繁衍到生命符号
第五章“马踏飞燕”原型符号在酒店品牌传播中的运用
第六章红山文化符号在中的再生
第七章吉祥鸟的原型追溯与重塑
第八章莲花符号的生命意蕴
第九章 花街铺地中的吉祥隐喻
第十章被重新激活的城市文字符号
第十一章神话原型与品牌文化的传播
第十二章神话原型的复活与品牌再生产
第十三章文化原型符号的“活化”——现代文创产品开发新思路
参考文献
后记