内容简介
本书以营销人的基本认知标准为基础，结合作者多年在数字化营销领域的经验，对数据营销的相关概行深入浅出地诠释，基于数据营销的优势、方法与流程，从构建用户画像、发掘用户需求、打开营销“脑洞”、个化营销、O2O模式、智能化广告、移动端互联网营销等方面切入，分析数据给营销带来的助力，教你如何运用数据来衡量营销效果，并对大数据营销未来的发展趋行了分析，从海量到，从到细微，借助数据的力量，让你能够锁定客户，挖掘发展机遇，规避营销误区，降低商业风险，跨越传统营销与大数据数据营销的之间的鸿沟，有理论、有案例，内容丰富，便于读者更好地领会数据营销的各种途径与方法的运用。
目录
章 量化营销是企业运作的生命 无处不在的数据 量化营销是什么？ 营销必须拥抱数据的理由 数据背景下量化营销的特点章 量化营销的现状和问题 数据在营销中的应用现状 数据驱动营销的错误认知第三章 量化营销：用数据构建用户画像 你真的了解用户画像r/> 为什么要构建用户画像 洞悉用户标签和分类 构建用户画像的步骤 用户画像的数据分析法 音乐如何猜你喜欢？第四章 量化营销：用数据发掘用户需求 搞清楚需求与发掘 用数据发掘客户需求的方法 沃尔玛“啤酒与尿布”故事背后的秘密 银行围绕客户的“人生大事行交叉营销第五章 量化营销：用数据打开营销“脑洞” 传统营销策略存在的问题 用数据来决策 数据对传统营销策略的 数据优化营销策略的渠道 沃尔玛的“顾问式营销”第六章 量化营销：用数据搞定个化 个化营销的内涵 个化营销三步走 今日头条的模式 上线能“My Mix” 优衣库使用数据实现“零库存”第七章 量化营销：用数据助力O2O O20不能没有数据思维 营销型社交02台的数据玩法 可口可乐这样客户 猫眼电影发布数据第八章 量化营销：用数据实现广告智能 智能化广告时代已经开启 智能化是对广告行业的重构 数据让你重新认识自己 数据让爱奇艺的广告更懂你 百度广告利用数据大限度与用户需求契合第九章 量化营销：用数据玩移动互联网营销 移动端量化营销的趋势 数据背景下的手机疯狂购物 移动端数据运用让营销更 数据时代的三大商业价值 网易云年度歌单刷屏第十章 量化营销：用数据衡量营销效果 营销数据分类、获取和分析 判断营销数据质量的九个标准 衡量营销效果的常用方法第十一章 量化营销：未来营销发展的新趋势 数据技术会为营销带来更多价值 数据将成为企业的核心资产 客户需求仍是导向