内容简介
三流文案，叫好，不叫座——那些看上去很花哨，卖弄机灵，或者堆砌了大量华丽形容词，却不能销售的文案。 二流文案，不叫好，却叫座——那些貌似笨拙，却单刀直入的销售文案。 文案，叫好，又叫座——的广告人都明白，他们不要用令自己尴尬的方式，去换取销售上的业绩。他们可以打磨出优雅、风趣又能带货的文案。 本书内括认识文案的本质、找到受众的痛点、找到有价值的素材、让文案人格化、让文案标题吸引人的招式、写作框架、提升内容感染力的诀窍、传播的注意事项等，并结合具体的产品推广传播案例，有观点、有心得、有理论、有实践，一步一步带您提升文案写作和技能。
目录
第1章 标题定生死 标题决定文案的“打开率” 文案标题与新闻导语 带货文案多是长标题 负面标题更能唤起注意力 恐惧的触发 内容营销的胜负手第2章 夺目攻心 被屏幕主宰的世界 图片要有的说服力 舍弃老套的图片 孩子、美女和动物 征服“用眼球思考的人”第3章 让带货文案更具传播力 简洁的文案更有传播力 强调一个独到卖点够了 喜新厌旧的消费者 持续微调，才能培养忠诚度 又长又动人的文案，可以提升说服力第4章 能击中人心的话 人们“晒”的其实是理想中的自我 人们喜欢与自己相似的人 文案带货与“自我实现的预言” 人类渴望归属感 消费者具有攀龙附凤心理 消费者的附庸风雅情结第5章 文案的品位与调 为你的客户群体“画像” 文案要对现实有所 可以“鸡汤”，但不要“鸡精汤” 既要说梦话，也要 人们对有神秘感的事物欲罢不能 唤起情绪的触发点 无声胜有声，尽在不言中 水上，自然成文 文案是产品的重要组成部分第6章 文案走心，才能带货 感同身受的力量 触发好奇之心的“知识缺口”效应 对标贴身战 默契策略 降低支付门槛 限时优惠刺激成交 销量会引发从众效应 逆反的力量第7章 “软”“硬”兼施 以“硬广”唤起注意，以“软文”给予 软文不死，它只是在不断演化 文案的法律边界第8章 带货，不是“软文种”那么简单 软文≈社论式广告+原生广告 软文 软文是“做”出来的 打铁还需自身硬第9章 用“意外”黏住顾客 创造意外的兴奋 用“意外”和“悬念”维持注意力 免费可让大脑勃然兴奋 的内容必有回报 广告文案也可以有料有趣 互惠本能产生资讯债权第10章 带货文案是怎样说服顾客的 让与证据说话 传闻效应 多见效应 多见效应与潜意识广告 存在感决定成败 重复也是力量第11章 好文案都是故事高手 故事是人类理解世界的方式 讲述传奇，而不是考据历史 品牌传说与“超故事” 故事之核与品牌意象 “精粹主义”的原始思维方式结语 灵感是怎么生成的 大胆地去写吧 让灵感发酵参考文献