内容简介
短由于具有更多样的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属、更低的观看门槛等优势，已经成为移动互联网时代的流量入口。本书结合短台和短制作工具，深入地介绍了制作短的策略、方法和实际操作，内括短的概述、策划、拍摄、后期制作、运营、商业变现，以及抖音短的制作、Vlog的制作及案例分析。
本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、课后案、模拟试卷等教学资源，用书老师可在人邮教育社区免费下载使用。
本书结构清晰、图文并茂、注重实践，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，又适合作为短和新媒体领域从业人员的参考书，还适合对短拍摄、后期制作、运营等感兴趣的广大读者阅读。
目录
第 1章 短概述
1．1 短简介 2
1．1．1 短的发展现状和趋势 2
1．1．2 短的特征和优势 4
1．1．3 短的类型 5
1．1．4 短具备的元素 8
1．2 短的主台 11
1．2．1 抖音 11
1．2．2 快手 11
1．2．3 西瓜 12
1．2．4 卖家秀 12
1．3 短的制作流程 13
1．3．1 前期准备 13
1．3．2 策划、拍摄和后期剪辑 15
1．3．3 短的发布 16
本章16
第 2章 短的策划
2．1 短的用户定位 19
2．1．1 用户信息数据分类 19
2．1．2 获取用户信息 19
2．1．3 确定使用场景 21
2．1．4 设计使用模板 22
2．1．5 形成用户画像 22
2．2 短的选题策划 23
2．2．1 选题策划的五个维度 23
2．2．2 选题策划的基本原则 24
2．2．3 获取选题素材的渠道 25
2．2．4 切入选题的方法 26
2．3 短的内容策划 27
2．3．1 内容的垂直细分 27
2．3．2 内容的分类标签 30
2．3．3 内容的价值、意义 30
2．3．4 内容的痛点切入方法 32
2．3．5 内容的持续、稳定 33
2．4 短内容的展现形式 34
2．4．1 图文形式 34
2．4．2 模仿形式 34
2．4．3 解说形式 35
2．4．4 脱口秀形式 35
2．4．5 情景剧形式 36
2．4．6 Vlog形式 36
本章37
第3章 短的拍摄
3．1 拍摄设备的选择 39
3．1．1 拍摄设备 39
3．1．2 辅助设备 40
3．2 拍摄技巧 43
3．2．1 画面构图的设计 43
3．2．2 景别和景深的运用 52
3．2．3 拍摄角度的选择 54
3．2．4 光线的选取 58
3．2．5 运镜的巧用 63
3．3 使用手机与单反/微单相机拍摄短 64
3．3．1 拍摄前的准备工作 65
3．3．2 使用手机拍摄短的技巧 65
3．3．3 使用单反/微单相机拍摄短的优势和技巧 67
本章69
第4章 短的后期制作
4．1 后期剪辑基本原则 72
4．1．1 镜头组接 72
4．1．2 画面转场 75
4．1．3 蒙太奇剪辑 80
4．2 使用剪映App剪辑 83
4．2．1 添加素材并修剪素材 84
4．2．2 添加动画和转场效果 84
4．2．3 添加并处理音频 86
4．2．4 添加并处理文本 89
4．3 使用Premiere剪辑 90
4．3．1 新建项目并导入素材 90
4．3．2 修剪素材 93
4．3．3 调速 95
4．3．4 添加效果和转场效果 96
4．3．5 调色 98
4．3．6 编辑音频 101
4．3．7 添加文本 104
4．3．8 导出 106
本章107
第5章 短的运营
5．1 前期运营 110
5．1．1 完善账号 110
5．1．2 设计封面 112
5．1．3 设置标题 114
5．1．4 添加标签 115
5．2 用户运营 116
5．2．1 借势“涨粉”，吸引用户关注 117
5．2．2 稳定更新，培养用户的观看117
5．2．3 加强互动，提高用户活跃度 119
5．2．4 建立社群，增强用户黏 120
5．3 渠道推广 120
5．3．1 短推广渠道分类 121
5．3．2 选择合适的推广渠道 121
5．4 数据分析 122
5．4．1 数据分台 122
5．4．2 数据分析的作用 123
本章126
第6章 短的商业变现
6．1 广告变现 128
6．1．1 植入式广告 128
6．1．2 贴片广告 130
6．1．3 冠名广告 131
6．1．4 品牌定制广告 131
6．2 电商变现 134
6．2．1 运用客推广模式 135
6．2．2 自营品牌电商推广模式 137
6．3 用户付费内容 138
6．3．1 用户打赏 139
6．3．2 购买特定产品 139
6．3．3 会员制付费 140
6．4 直播变现 141
6．4．1 打赏模式 141
6．4．2 带货模式 141
6．4．3 承接广告 142
6．4．4 内容付费 142
6．4．5 企业宣传 142
6．4．6 游戏付费 142
本章142
第7章 抖音短的制作
7．1 变装短的制作 145
7．2 卡点短的制作 148
7．3 颜色渐变效果短的制作 151
7．4 画中画卡点短的制作 154
7．5 分身短的制作 159
7．6 钟摆转场短的制作 161
7．7 蒙版卡点短的制作 166
本章168
第8章 Vlog的制作及案例分析
8．1 Vlog的制作 170
8．1．1 前期准备 170
8．1．2 内容策划 170
8．1．3 拍摄 171
8．1．4 后期制作 172
8．2 Vlog案例分析 176
本章178