内容简介
本书拟立足宏观的时代大背景，广泛综述各领域、多层面对于传统媒体转型问题的思考研究，深结归纳五年来阳江日报媒体融合转型的深刻实践及成果经验，并探求出对于学业界具有广泛参考意义的传统媒体转型的方向与路径。
目录
章乘东风：行业万变大势沧桑
节万物皆媒：机遇与挑战并存时代/002
融合大潮意识为先/003
技术争夺入口/004
转型潮起先锋上路/005
节聚焦阳江：从“纸媒”到“全媒”/008
一纸继往开来/008
创新机制转型加速/014
发布/016
第三节因势而谋：创新融合与多元发展/019
机制革新 优化考核/019
内容提质 价值传播/020
多元发展跨界经营/021
章抓主业：党报业立身
节突出党办好阳江日报/026
提高站位 把关从严/027
筑牢防线不越红线/029
迎难而上勇于变革/030
节加强采编优化办报品质/032
主动服务多维突破/032
加强培训提升业务/033
传播党音讲好故事/035
第三节打响品牌凸显办报/039
此长彼长互荣共生/039
多元融合 一鱼多吃/040
拓宽门路跨界发展/043
第三章强报纸：优化内容扩大影响
节减版提质 打造精品报纸/048
创新表达 设计悦读/049
强化原创聚焦/050
深度策划再造品牌/051
节报网联动引导经营向纵深发展/059
设置议题引导舆论/059
报网互动借网转型/060
主动出击 培育市场/061
第三节办好专版地方/063
立足本土延伸服务/063
加强策划 提升价值/064
提高站位打造名片/066
……
第七章辟路径：盘活资源广拓产业
节 整合资源 降低成本提效能/132
规划先行 组织赋能/133
新闻定制共享品牌/134
全员聘用统一管理/135
节 延展业务 充实多元经营/136
一业为主多元经营/136
轻资重管 拓展业务/138
制作 能力突围/140
第三节 完善机制 推动媒体融合发展/142
争取支持保持联络/142
认清风险 加强预警/143
经营导向奖惩分明/144
第八章探未来：立足优势追求
节固本强基：践行“四力”促转型/148
扎根基层增”/148
教学相长各取所长/150
回应民意打通舆论/151
节倾听民意：深入基层抓“活鱼”/154
为民请命圆梦有我/154
群众赢得信赖/156
访谈 架设桥梁/157
第三节利城利民：助推阳江文化繁荣发展/162
本土主流地方/162
做强副刊传承文脉/164
资源共享办报惠民/167
附录2019年阳江阅评及建议/170
摘要与插图
《威尼斯新闻》诞生于1566年，是世界上代报纸，报纸的问世，可以说是人类由信息封闭时代步入大众传媒时代的标志。报纸在其不到500年的发展历史中，为人类社会创造了一个的文化繁荣时代。这背后，实质上是印刷术的普及带来的改变。人类社会发程中，社步的技术突破不胜枚举。当汽车在美国普及，马车变成了娱乐项目；数码相机的问世，让胶片相入了博物馆。
对于传播力日渐式微的大多数传统媒体而言，要立足内容优势勇于“破圈”，在新台重新强化传播力、公信力、引导力和影响力。媒体融合转型的时代要求，呼吁传统媒体在受众流失、客户广告投放理念转变等形势倒逼行有效应对。加快媒体融合转型，是传媒行业生产关系作出适应展的调整。新旧并存能互补、边缘融合、形态创新的媒体格局正在加速形成。
节万物皆媒：机遇与挑战并存时代
随着移动互联网技术的普及与使用、社交媒体的快速发展，一方面，传播主体大幅增加，“信息海洋”的边界极大扩展；另一方面，传播技术日新月异，信息变得无处不在、无所不及、无人不用。由互联网技步带来的冲击波，已然渗透到传统媒体等各个行业。
在万物互联、万物皆屏、万物皆媒的传播格局中，过去主流媒体牢牢占据“舆论主场”的时代正在改变。在众人参与的舆论场，人人都有麦克风，推动报业从光与电迈向数与网，从专业生产走向用户生产，从印刷广告时代走向数字化营销的全媒体时代。媒体的融合转型，本质上是要通过自身传播力建设，掌握新闻舆论工作权、主动权。新的赛道，也为传统媒体担当好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务带来更多挑战。
融合大潮意识为先
21世纪，全入互联网时代，美国传统报业受到巨大冲击，纸质报刊的发行量逐年下降。2012年的统计数据显示，美国报业的规模比2000年缩水了43%。2013年，创80年的世界知名杂志《新闻周刊》宣布停止发行印刷，转向数字版。时今日，美国报纸发行量和收入依旧延续下滑态势。
在中国，报纸也呈现出发行量下降、广告收入减少的趋势。与此同时，从传统门户网站到搜索引擎，再到微博、、网络音频播放媒体等，新媒体的形式越来越灵活，内涵也在不断发生变化。《2019中国广告年度数据报告》显示，报社和期刊社广告收入呈现反弹迹象，分别实现了19.49%、14.95%的可观增长。这也预示着在互联网、大数据等新技术的推动下，报社、期刊社的营收已不再单纯依赖版面广告，而是呈现出了将新媒体经营、活动经营等多元化经营的收入统计为广告经营收入的发展趋势。
新技术的普及带来的影响，如飞石划过湖面激荡起的一圈圈涟漪，影响到社会生活的方方面面。以智能移动终端为特征，全程媒体、全息媒体、全员媒体、媒体已然出现，推动人类社会走向信息无处不在、无所不及、无人不用的全天候“直播”状态。
“全程”即突破了时空尺度，使得一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中：“全息”即突破了物理尺度，所有信息都可以变成数据，只需一个终端可以获得；“全员”即突破了主体尺度，从“我说你听”的一对多传播，变成了多对多传播，互动增强；“”即突破能尺度，集成了内容、信息、社交、服务等各能，成为“信息一条街”。
……