内容简介
本书共八章，内括：旅游管理基本理论、旅游管理理念的发展研究、我国旅游管理及其创新研究、当代旅游市场营销环境研究、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游专业实训基地建设研究。
目录
章旅游管理基本理论
节旅游管理的基本概述
节旅游管理的基本理论
章旅游管理理念的发展研究
节现代旅游管理的人本理念
节现代旅游管理的系统理念
第三节现代旅游管理的战略理念
第四节现代旅游管理的创新理念
第三章我国旅游管理及其创新研究
节我国旅游管理的现有模式及其弊端
节我国旅游管理创新的必要分析
第三节我国旅游管理创新的理论基础
第四节创新我国旅游管理新模式的途径
第四章当代旅游市场营销环境研究
节旅游市场营销环境的内涵
节旅游市场营销的宏观环境
第三节 旅游市场营销的微观环境
第四节旅游市场的机会与风险探析
第五章旅游市场细分与目标市场选择
节 旅游市场细分概述
节旅游市场细分的标准、原则与方法
第三节 旅游目标市场的选择
第四节旅游目标市场的营销策略及影响因素
第六章旅游市场营销战略
节 旅游市场营销战略的概念及特点
节旅游市场营销的基本战略与决策程序
第三节旅游市场营销环境分析
第四节 旅游市场营销现存问题及对策
第五节 旅游市场营销策略的制定
第七章旅游产品策略
节酒店产品策略
节旅行社产品策略
第八章旅游专业实训基地建设研究
节高校实训基地研究现状
节高校旅游院校实训基地建设存在的问题
第三节国内外职业院校实训基地建设的启示
第四节实训基地标准化的原则
第五节旅游院校实训基地建设的对策
参考文献