内容简介
宏观数据分析显示，浙江省农村电子商务发展综合不断提高，增长速度不断加快，发展位居全国前列。在此基础上，基于微观农户视角对浙江省不同地区、电商村与非电商村网商农户和供应商农户网络销售情行差异分析发现，经济发达的温州地区农村电子商务发展高于经济中等的金华地区、经济欠发达的丽水地区。具体表现而言，比如三个地区在主体培育、农村电商创业环境、政策支持、电子商务（产业）园区、产品品牌等方面呈现的差异特征较为明显，对此，本书提出了针对对策建议。
目录
第1章 导论
1.1 研究背景与目的
1.1.1 中国农村电子商务发展
1.1.2 浙江农村电子商务发展
1.2 研究的意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实际意义
1.3 研究目标
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 研究技术路线图
1.7 创新之处
第2章 相关理论与研究动态
2.1 理论依据
2.1.1 网络经济理论
2.1.2 交易费用理论
2.1.3 产业集群理论
2.1.4 农户行为选择理论
2.1.5 可行能力理论
2.2 国内外研究动态
2.2.1 国外研究动态
2.2.2 国内研究动态
2.3 研究述评
第3章 浙江省农村电子商务发展状况
3.1 浙江省农村电子商务的发展现状
3.1.1 浙江省农村电子商体概况
3.1.2 浙江省农村电子商务呈现集聚集群发展
3.1.3 浙江省农村电子商务集群发展典型模式
3.2 基于调研数据的浙江省农村电子商务发展状况分析
3.2.1 问卷调查及数据来源
3.2.2 温州地区农户基本情况
3.2.3 金华地区农户基本情况
3.2.4 丽水地区农户基本情况
3.2.5 电商村农户基本情况
3.2.6 非电商村农户基本情况
3.3 本章小结
第4章 农村电子商务发展的动力因素分析
4.1 政策因素
4.2 基础设施
4.3 农村电商人才培训
4.4 市场推动
4.5 大型电台企业推动
4.6 涉农电商组织的参与
4.7 农民的参与
4.8 互联网技步
4.9 物流
第5章 农村电子商务发展评价
5.1 农村电商发展评价指标体系构建
5.1.1 评价指标设计原则
5.1.2 基于文献综述的指标体系构建
5.1.3 评价指标解释
5.2 组合评价方法及选择
5.2.1 组合评价前后检验方法
5.2.2 构成组合评价的基本方法
5.2.3 模糊Borda法
5.2.4 指标权重确定
5.3 评价结果分析
5.3.1 基于熵权法评价的结果分析
5.3.2 组合评价的结果分析
5.4 研究结论
第6章 区域农村电子商务发展差异分析
6.1 区域网商农户网络销售比较
6.1.1 区域网商农户专职与比较
6.1.2 区域网商农户拥有网店情况
6.1.3 区域网商农户运用网台比较
6.1.4 区域网商农户网络销售的产品生产地比较
6.1.5 区域网商农户网络销售的产品销往地比较
6.1.6 区域网商农户获得支持比较
6.1.7 区域网商农户从事网络销售年份、投入比较
6.1.8 区域网商农户从事网络销售额比较
6.1.9 区域网商农户从事网络销售家庭收入比较
6.1.10 区域网商农户网络销售产品来源比较
6.1.11 区域网商农户网络销售产品品牌比较
6.1.12 区域网商农户工商注册比较
6.1.13 区域网商农户网络销售产品类型比较
6.1.14 区域网商农户网络销售产品认证比较
6.1.15 区域网商农户从事网络销售（或网店）的员工情况比较
6.1.16 区域网商农户从事网络销售（或网店）投入情况比较
6.1.17 区域网商农户从事网络销售（或网店）物裹
费用比较
6.1.18 区域网商农户从事网络销售（或网店）每天经营
时间比较
6.1.19 区域网商农户学知识途径比较
6.1.20 区域网商农户接受培训获得电商知识技能比较
6.1.21 区域网商农户从事网络销售需要帮手知识技能比较
6.1.22 区域网商农户是否依托载体发展农村电子商务比较
6.1.23 区域网商农户从事网络销售面临的困难比较
6.1.24 区域网商农户从事网络销售农产品获得认证比较
6.2 区域供应商农户网络供货比较
6.2.1 区域供应商农户专职与比较
6.2.2 区域供应商农户主体比较
6.2.3 区域供应商农户给网商提品类型比较
6.2.4 区域供应商农户网络销售产品来源比较
6.2.5 区域供应商农户从事网络销售额比较
6.2.6 区域供应商农户从事网络销售家庭收入比较
6.2.7 区域供应商农户给网商提供网货之后的利润比较
6.2.8 供应商农户给网商提供网货前后员工人数变化比较
6.2.9 区域供应商农户给网商提供的商品品牌比较
6.2.10 区域供应商农户工商注册比较
6.2.11 区域供应商农户没有从事网络销售主要原因比较
6.2.12 区域供应商农户给网商提品获得认证比较
6.2.13 区域供应商农户提供给网商的产品生产地比较
6.2.14 区域供应商农户供货的网商分布比较
6.3 本章小结
第7章 电商村与非电商村电子商务发展差异分析
7.1 网商农户网络销售比较
7.1.1 网商农户专职与比较
7.1.2 网商农户拥有网店情况
7.1.3 网商农户运用网台比较
7.1.4 网商农户网络销售的产品生产地比较
7.1.5 网商农户网络销售的产品销往地比较
7.1.6 电商村与非电商村获得支持比较
7.1.7 网商农户从事网络销售