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内容简介
本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，全书分为三篇，共九章。篇为理论篇，内括跨境电子商务概述、跨境电子商务的系统与环境、跨境电子商务的模式。篇为技术篇，内括跨境电子商务平台的开发技术、跨境电子商务的支付技术、跨境电子商务的物流技术、跨境电子商务的技术。第三篇为实务篇，内括跨境电子商务的经营策略、跨境电子商务平台分析。本书结构合理、体例统一、内容实，既可作为高等学校经济与管理专业系列教材，也可作为社会人士自学用书。
目录
篇 跨境电子商务理论 章 跨境电子商务概述 学习目标 节 跨境电子商务的内涵 节 电子商务与跨境电子商务的区别与联系 第三节 传统外贸与跨境电子商务的区别与联系 第四节 跨境电子商务的发展 第五节 网络经济学理论基础 本章小结 复习思考题 章 跨境电子商务的系统与环境 学习目标 节 跨境电子商务的系统 节 跨境电子商务的环境 本章小结 复习思考题 第三章 跨境电子商务的模式 学习目标 节 M2C模式 节 B2C模式 第三节 C2C模式 第四节 保税区模式 第五节 海外电商直邮模式 第六节 返利导购模式 本章小结 复习思考题篇 跨境电子商务技术 第四章 跨境电子商务平台的开发技术 学习目标 节 跨境电子商务平台开发技术的组成 节 跨境电子商务平台开发的前台技术 第三节 跨境电子商务平台开发的后台技术 本章小结 复习思考题 第五章 跨境电子商务的支付技术 学习目标 节 电子支付 节 第三方平台支付 第三节 移动支付 本章小结 复习思考题 第六章 跨境电子商务的物流技术 学习目标 节 物流的基础知识 节 跨境电子商务的物流模式 第三节 物流技术概要 本章小结 复习思考题 第七章 跨境电子商务的技术 学习目标 节 跨境电子商务概述 节 跨境电子商务的核心技术 第三节 电子商务协议 第四节 跨境电子商务的体系 本章小结 复习思考题第三篇 跨境电子商务实务 第八章 跨境电子商务的经营策略 学习目标 节 跨境电子商务的市场定位 节 跨境电子商务的营销策略 第三节 跨境电子商务的供应链管理 第四节 跨境电子商务的品牌管理 本章小结 复习思考题 第九章 跨境电子商务平台 学习目标 节 敦煌网 节 站 第三节 全球速卖通 第四节 第五节 跨境电子商务平台的比较分析 本章小结 复习思考题参考文献