广告设计原理与方法

内容简介

本书将学习广告设计所需要的知识点归纳为循序渐进的七章：章论述广告设计的相关概念和基本理论；章介绍广告设计视知觉原理，解释视觉图像的形式美感原理；第三章介绍广告设计创意思维规律，归结广告创体思路；第四章讲述广告设计形式原理，分别涉及广告图形设计原理、广告字体设计原理、广告图文编排原理、平面广告文案创作原理；第五章介绍广告设计表现方法，介绍各类广告艺术表现风格与方法；第六章介绍广告色彩原理与方法，主要涉及色彩的心理效应、色彩的表能，较为地介绍色彩的调配原理及配置方法；第七章讨论主要媒体形式的广告设计，介绍传播渠道的主要媒体广告的特征。针对大学生的学习特点，附录增加广告设计作品点评、知名广告公司与国内外大型广告赛事简介及相关艺术名词概念简介。本书还提供了百余幅精美作品案例。

目录

摘要与插图

章绪论

在广告传播活动中，广告设计担当了重要的角色，是沟通广告主与消费者之间的桥梁，是广告传播的重要环节和必要手段。

广告设计作品以审美画面为主要形式，以商品信息为主要内容，充分展示宣传主题，以此激发人们的购买欲望，是人们认识商品和获得商品信息的重要渠道。的广告设计集实用和审美为一体，集商业与艺术于一身；达到审美利的统一，社会效果与经济效果的统一。广告设计作品的优劣直接影响受众对商品和品牌的印象。

广告设计不仅传播商品信息，也潜移默化地传播社会文明。尤其是户外广告，在传播经济信息的同时还美化了城市环境，丰富了城市景观。户外公益广告更是为倡导社会文明，树立良好社会风尚做出重大贡献，同时也为发布公益广告的企业主树立了良好的企业形象。

广告设计的任务在于根据广告目标与广告战略的要求，通过感人的艺术形式，明快地传递信息，树立利于销售的形象，应充分发挥广告传递信息情报能、塑造形象能、诱导与说服能和刺激需要能，以感染消费者并促进销售。

节广告设计的概念界定

“设计”一词可以理解为计划、规划、构想或寻求解决问题的途径与方法含实践，是思维活动和实践活动的统一。事物在人的心灵中的所有形式通过人的双手制作而成形，这是设计。美术史之父瓦萨里认为，设计是三项艺术（建筑、绘画、雕塑）的父亲。广义的“设计”涉及一切有目的的活动，如设计程序、制定工业发展规划、谱曲、绘画等。设计活动历史悠长，伴随人类文明的产展。原始社会有石器、陶器；奴隶社会有青铜，等等，它们的造型、图案等都是经典的设计。

在中国古代，人们用“经营”一词来讨论设计。南齐谢赫说：“经营，位置是也。”北宋郭熙说：“凡经营下笔，必合天地。”经营讲究“宾主”、“呼应”、“开合”、“虚实”、“藏露”、“繁简”、“疏密”、“纵横”、“动静”、“奇正”等。经营位置必量纸取势，或纵贯天地，或横卷舒展，或依靠题款增强气机，或以画面气势增加其充实饱满。这些都反映了古人的设计意识。

“Design”，专指视觉艺术设计。90年代初，“中国工业设计协会”成立，国家教委下文要求将“工艺美术”统一改称“××设计”，如装潢设计、服装设计、陶瓷设计，等等。从此，“艺术设计”作为“Design”的译词，得到官方的肯定。这样翻译与港台一致，也易为组织承认。

综上所述，可以这样定义广告设计：广告设计是尊重广告运作规律，运用视觉艺术原理和广告学原理对产品或服务元素进行创意组合的过程和由此制作的广告宣传作品。广告设计应把握时代脉搏，运用先进的设计理念完善创意，做到知己知彼、屡战屡胜。根据媒体的不同，广告设计可概括分为平面广告设计、影视广告设计、广播广告设计、户外广告设计及以互联网为代表的电子媒体广告设计。

具体的广告设计作品，以平面广告设计为例，指具有长、宽二维形态，画面以视觉形象传递信息含图像、文案、线条、色彩、编排诸要素的广告宣传物。广告设计的画面构成一般具有五大要素：视觉图像、广告语、产品名和说明文案、商标、企业名和联络方式。广告设计还可分为营利目的的商业广告和非营利的社会广告（例如公告、国内启事、声明等）。CI设计是广告设计的整合形式，一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，统一广告宣传品、产品装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚账册等所有显示企业存在的物体，以树立鲜明的企业形象，增强员工的凝聚力，提高企业的社会知名度。

平面广告常用的软件组合是：Adobe Photoshop、PageMaker、Adobe Free-hand 或Adobe Photoshop、Adobe Illustrator。

节广告设计的分类

根据营销目的的不同和媒体的不同，广告设计分为以下两大类：1.根据营销目的进行的分类

根据营销目的的不同，广告设计可以分为商业广告设计和公益广告设计，它……