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内容简介
本书为年度研究报告,已连续5年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布,为我国互联网行业提供了一份的发展概要。 本年度报告忠实记录了2020年中国互联网营销的轨迹与路径,探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势,揭了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准,不仅涵盖了数据梳理与统计,含对未来趋势的分析与展望,是指导和判断行业发展趋势的重要参考。
目录
章
2020中国互联网广告数据报告
一、前言：凝聚力量，守正创新·
二、2020互联网广告的关键观点
三、展望：在不确定中突破创新·
章
互联网营销的经济环境
一、宏观经济与互联网营销
二、2020新经济发展与互联网营销
三、互联网营销的经济支持体系
第三章
互联网营销的社会环境
一、时代特征
二、消费者特点
三、媒介环境特征
第四章
互联网营销的政策环境
一、新发布的政策和法律法规
二、政策和法律法规的执行与监管效果
三、政策和法律法规的解读与启示·
第五章
互联网平台营销创新
一、互联网平台创新特征
二、不同类型互联网平台创新
三、未来互联网平台创新的趋势与要素
第六章
互联网营销传播创新
一、互联网广告营销
二、互联网广告的人员推销
三、互联网促销
四、互联网公共关系营销
第七章
传播学和传播实践的基点及核心逻辑的再思考
一、关于“媒介”与“新媒介”之辨：传播学核心概念的再思考
二、为什么说“算法即媒介”：媒介形式演变中的核心逻辑与
解决方案
三、社会的“微粒化”与“媒介化”：新媒介正在以新的连接、
新的标准和新的尺度构造“新社会”
四、互联网平台的崛起：社会传播生态的一项为重要的改变
五、新传播逻辑对于“以人为本”的回归：人的尺度、人的需求、人的发展、
人的实践半径的扩张成为未来传播发展的核心逻辑
创新附录一
创新附录二
摘要与插图
一、前言：凝聚力量，守正创新
，《中国互联网广告数据报告》（以下简称“《报告》”）已连续发布了五个年度，为中国互联网营销行业提供了一份且具连续的发展概要。《报告》已年初始，主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网经营者等了解我国互联网广告发展状况的重要参考。
《报告》由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布。本年度《报告》除沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质外，还将互联网广告拓展互联网营销范畴，使其更具前瞻及实用价值。
2020年是我国互联网营销突破创新之年，面对新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不仅呈现出极大的韧，还为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。忠实记录和发现互联网营销创新轨迹，探索互联网服务和推动实体经济发展是我们的责任。历经数年积累，《报告》已从单纯的广告研究拓展到对互联网营销的探索。
二、2020互联网广告的关键观点
基于2020年中国互联网广告数据报告所提供的基本数据，2020年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势。
（一）互联网广告市场规模在疫情之下仍维持增长态势
2020年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入为4972亿元（含港澳台地区），比2019年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了投入放缓的市场份额，还支撑起互联网广告市场的两位数增长，为实体经济复苏开启了本土时代新路径。
（二）互联网营销市场增长稳健，规模突破万亿元大关
2020年中国互联网从广告延伸营销服务全流程的倾向更加明显，中国互联网营销市规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广收入。随着互联网营销模式的不断创新，在互联网广告增幅逐年放缓的背景下，互联网营销服务呈现出多元化增长，为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。
（三）小微新锐品牌广告主成为互联网广告市场中的新增量
与2019年相比，2020年小微、新锐品牌广告主的广告投资费用增长了50%，高于成熟品牌5个百分点。年度增幅超过10%的广告主中，小微、新锐广告主占39%，成熟广告主则只有28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支撑2020年互联网广告市场的新生力量。
广告主长尾力量的释放得益于两方面：一方面，一大批基于移动互联网经济红利的小微企业日渐紧，小微经济品牌化意识开始崛起，且与传统企业相比，此类小微企业普通以轻资产模式运营，互联网营销成为其发展的重要手段；另一方面，各大互联网平台巨头的广告投放渠道下沉，也使这些小微企业得以跨越传统广告投放较高的门槛，享受下沉流量带来的红利。